metas de promoção de conteúdo

Cada visitante que você acessa em seu site é uma oportunidade de conversão. E o marketing de conteúdo é uma ótima tática de conversão. Isso não só ajuda você a envolver e informar seu público, mas também ajuda a construir relacionamentos sólidos por meio de conteúdo relevante e valioso.

Mas não importa o quão interessante ou pesquisado o seu conteúdo seja, isso só será valioso se você conseguir colocá-lo na frente do seu público. É aqui que entra a promoção de conteúdo.

Ao promover seu conteúdo on-line, você pode expandir o alcance de sua marca e colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas. Quanto mais pessoas lerem e se envolverem com seu conteúdo, mais oportunidades você terá de transformar um visitante em um cliente.Os três principais objetivos da promoção de conteúdo são a conscientização, a aquisição de novos leads e o engajamento de leads.

Mas a promoção de conteúdo não é tarefa fácil! Na verdade, os profissionais de marketing de conteúdo precisam trabalhar tanto para promover seu conteúdo quanto para criá-lo. Para ajudar você a começar, reunimos uma lista das principais formas de implementar a promoção de conteúdo para melhorar o alcance da sua marca on-line:

1. Compartilhe conteúdo várias vezes em seus canais de mídia social.

Compartilhar seu conteúdo em seus canais de mídia social é uma das formas mais populares de promover seu conteúdo e aumentar o alcance de sua marca. Dependendo de quantos fãs e seguidores você tem em cada canal, compartilhar seu conteúdo em suas contas de mídia social permite que você alcance centenas e até milhares de pessoas.

Aqui estão algumas maneiras inteligentes de entrelaçar suas ideias de promoção de conteúdo em vários canais.

Para que essa tática de promoção de conteúdo seja bem-sucedida, você precisa ter seguidores significativos nas suas contas de mídia social. Construir um acompanhamento leva tempo, mas vale a pena o esforço.

Tente conectar-se com seus clientes atuais primeiro. Em seguida, aproveite todas as oportunidades para convidar novos leads e contatos para acompanhá-lo nas mídias sociais pessoalmente, por e-mail e em seu website.

Apenas compartilhá-lo em suas contas de mídia social não é suficiente. A natureza das mídias sociais é um pouco fugaz, especialmente em canais como o Twitter. Para não mencionar, o alcance orgânico diminuiu em muitas dessas plataformas em favor de anúncios pagos.Alcance orgânico do Facebook

A promoção de conteúdo orgânico diminuiu e os anúncios pagos aumentaram, aumentando assim o valor do Facebook.

Se você quiser garantir que o maior grupo de pessoas possa ver seu conteúdo, será necessário compartilhá-lo mais de uma vez.

É importante notar que você não tem como objetivo apenas compartilhar o conteúdo com seus seguidores. Você também quer alcançar seus seguidores. E se você quiser fazer isso, é preciso que eles compartilhem seu conteúdo.

A melhor maneira de fazer com que seus fãs compartilhem seu conteúdo em sua própria página de mídia social é garantir que você tenha criado um conteúdo envolvente, valioso e relevante.

2. Inicie o guest posting em um blog relevante ou publicação on-line.

O guest posting é outra ótima maneira de colocar seu conteúdo na frente do seu público-alvo. A postagem de convidado envolve escrever uma postagem de blog para um blog relevante da indústria ou da comunidade. O conteúdo é então compartilhado neste blog, dando a você a oportunidade de alcançar um grupo totalmente novo de pessoas que você pode não ter tido acesso antes.

O primeiro passo no guest blogging é encontrar blogs para os quais você deseja escrever. Olhe além do número de leitores. Uma publicação de nicho menor com menos leitores. Esses leitores podem realmente ser mais valiosos para sua empresa se forem mais relevantes para o seu mercado-alvo do que um blog maior com um apelo mais amplo.

Depois de encontrar um site para o qual você gostaria de fazer um guest blog, procure os requisitos para escrever uma postagem e comece a falar sobre os tópicos.

guest bloggingQuando feito corretamente, o guest blogging é uma maneira eficaz de alcançar um novo público com a promoção de conteúdo.

Depois que a postagem for publicada, seu conteúdo ficará visível para todo um novo público dentro do seu mercado-alvo. Há uma boa chance de que a publicação compartilhe este artigo com o público em seu site, nas mídias sociais e até mesmo em seu email marketing.

Para aproveitar ao máximo esse conteúdo, compartilhe-o com seus leitores também.

3. Torne o mais fácil possível para os leitores compartilharem seu conteúdo.

Quando se trata de promoção de conteúdo, quanto mais fácil for compartilhar seu conteúdo, mais provável será que os leitores o façam. Você pode simplificar para os leitores compartilhar sua mensagem adicionando estrategicamente os botões de mídia social ao seu conteúdo.

Veja a seguir algumas maneiras de facilitar o compartilhamento de seu conteúdo por outras pessoas:

compartilhamentos sociais

  • Clique para Tweetar – Tire citações e snippets memoráveis ​​do seu conteúdo e inclua-os como conteúdo twittable dentro da peça. Isso permite que os leitores compartilhem em suas próprias contas em apenas um clique.
  • Fixá-lo – Outra maneira de facilitar a partilha de conteúdo pelos leitores é com um botão Pin It. Isso permite que os leitores compartilhem visuais e infográficos com outras pessoas fixando-as em um de seus painéis do Pinterest.
  • Botões de compartilhamento social – Você também pode seguir a rota simples de incluir botões de compartilhamento social em seu conteúdo. Isso permite que os leitores compartilhem a história inteira com seus amigos, familiares e colegas em seus canais sociais.

4. Envie novas peças de conteúdo para seus assinantes de email.

Uma das maneiras mais fáceis e eficazes de promover seu conteúdo on-line é através do email marketing. Quando você escrever novos conteúdos, considere como eles podem se encaixar em suas campanhas de marketing por e-mail.

Se você envia um boletim informativo por e-mail que contém atualizações de sua marca e novas postagens no blog ou cria um conteúdo específico para uma campanha de e-mail segmentada, o e-mail é uma ótima maneira de promover seu novo conteúdo.

O maior benefício de compartilhar seu conteúdo por meio do email marketing é a taxa de resposta. Os e-mails tendem a ter taxas de cliques e respostas mais altas do que outros tipos de marketing digital.taxas de resposta de emailIsso ocorre porque as pessoas geralmente verificam seus e-mails várias vezes ao dia, com muitos consumidores recebendo e-mails diretamente em seus telefones. Ao compartilhar seu conteúdo com seus inscritos de e-mail, você garante que suas novas peças sejam vistas pelo público certo.

5. Envie e-mails de divulgação direcionados para suas fontes.

Quando você cria um novo conteúdo e vincula-se a determinadas fontes ou entrevista especialistas para o artigo, você tem a oportunidade de ganhar ainda mais exposição on-line. As empresas e indivíduos que você usa como fontes têm seu próprio público exclusivo, que provavelmente inclui pessoas que se enquadram no seu mercado-alvo.

Por que não aproveitar essas conexões?

Obter suas fontes para compartilhar seu conteúdo com o público é tão fácil quanto enviar um email. Embora eles possam não concordar com isso toda vez, vale a pena tentar, pois a maioria das empresas e indivíduos deseja compartilhar conteúdo que os menciona ou a seu trabalho.

Elabore um e-mail de divulgação simples direcionado ao indivíduo, informando-o de que você o mencionou em seu conteúdo.

A melhor parte é que você nem precisa pedir diretamente para compartilhar o conteúdo. Há uma boa chance de que eles queiram publicá-lo em suas próprias páginas de mídia social como forma de promover seus produtos ou serviços.

Basta que eles saibam que você os mencionou ou usou o conteúdo deles como fonte para sua própria peça, e o resto é história!

6. E-mail ou influenciadores de mensagens diretas nas mídias sociais.

Talvez uma das táticas de promoção de conteúdo mais exclusivas seja alcançar influenciadores que possam ter interesse em compartilhar seu conteúdo.

Como a maioria dos influenciadores não precisa seu Para conseguir novos membros da audiência, você precisa ter certeza de que há algo para eles. Basta enviar-lhes uma mensagem e pedir-lhes para compartilhar sua postagem no blog ou whitepaper não vai cortá-lo.

Uma maneira pela qual você pode chamar a atenção deles e incentivá-los a promover seu artigo é usá-los como uma fonte para sua peça. Entre em contato com o influenciador no LinkedIn ou por e-mail e pergunte se eles estariam dispostos a lhe dar algumas dicas sobre o assunto. Você também pode usar uma citação deles em uma parte já publicada. Ou use as informações que eles postaram em seu próprio blog.

Quando você usa o influenciador como uma fonte na sua peça, a pessoa estará mais inclinada a se interessar pelo seu conteúdo. Embora não seja uma garantia de que eles serão compartilhados em seus próprios canais, isso ajuda você a conseguir um pé na porta. Se o influenciador compartilhar a peça com sua própria comunidade, sua marca terá o potencial de conquistar novos membros da audiência.

7. Conecte-se com outras pessoas que compartilharam conteúdo semelhante.

Você não pode esperar que seu público venha até você. Às vezes você tem que fazer uma pequena pesquisa e muito trabalho para alcançar e construir relacionamentos com as pessoas certas.

Ao se conectar com pessoas em mídias sociais interessadas em seu setor ou marcas como a sua, você pode trabalhar para desenvolver seus seguidores e promover seu conteúdo nos lugares mais importantes.

Conecte-se com outras pessoas no LinkedIn, Facebook e Twitter que compartilham conteúdo semelhante ou relevante ao tipo de conteúdo produzido por sua empresa.

Por exemplo, existem usuários do Twitter por aí que constantemente compartilham artigos e notícias do setor com seus seguidores. Estes não são necessariamente influenciadores que criam seu próprio conteúdo. Mas simplesmente profissionais interessados ​​em compartilhar as últimas tendências do setor.

Muitas dessas contas têm uma quantidade significativa de seguidores que confiam nessas fontes para fornecer conteúdo relevante de qualidade. Ao se conectar com esses usuários e compartilhar seu conteúdo com eles, você tem o potencial de aproveitar seus seguidores e aumentar ainda mais o público.

8. Compartilhe seu conteúdo na seção de comentários.

Se você deseja aumentar seu público e expandir seu alcance, é importante que sua empresa e aqueles que a administram estejam ativos em comunidades do setor e organizações profissionais relevantes on-line. Essa é uma das melhores maneiras de conhecer novas pessoas que fazem parte do seu público-alvo e divulgar seu nome.

A participação nessas comunidades também permite que você promova seu conteúdo e compartilhe-o com outras pessoas que possam achar valioso.

Depois de se conectar com outras pessoas em seu setor on-line e participar de grupos setoriais relevantes, você encontrará oportunidades para compartilhar seu conteúdo com essas comunidades.

Por exemplo, digamos que alguém publique uma pergunta relevante para seu setor em um grupo do LinkedIn. Você pode então deixar um breve comentário na postagem e compartilhar um link para o seu blog ou white paper que responda a essa pergunta.Certifique-se de que o conteúdo que você compartilha nos comentários é relevante para a postagem original.

Você deseja evitar o spam ao compartilhar seu conteúdo na seção de comentários. Por esse motivo, você só deve compartilhar conteúdo quando for diretamente relevante para o comentário ou pergunta postada.

Da mesma forma, você não deve compartilhar seu conteúdo em comunidades das quais você não participa ativamente apenas por compartilhar. É mais provável que as pessoas cliquem e se envolvam com seu conteúdo se estiverem familiarizadas com você como um membro da comunidade.

9. Envie suas postagens de melhor desempenho para outros blogs e publicações on-line.

A postagem de convidado não é a única maneira de colocar seu conteúdo em sites do setor semelhantes ou relevantes. Você também pode compartilhar seu conteúdo e encontrar um novo público por meio da distribuição de conteúdo. Isso envolve postar seus artigos de blog em outros sites que aceitam submissões externas.

Existem muitos sites de notícias, blogs e outras publicações on-line que estão desesperadas por conteúdo. Muitos deles estão abertos a publicar artigos que já foram publicados e a compartilhá-los novamente em seus sites.

Esse tipo de organização de conteúdo difere de uma postagem de blog de convidado, pois você não está escrevendo o conteúdo para a publicação específica. Em vez disso, você está pegando um conteúdo que já publicou em seu próprio site e permitindo que outro site publique o mesmo conteúdo.

Recomendamos divulgar suas peças de melhor desempenho para outros sites, pois você já tem alguma vantagem em mostrar quantas pessoas já consideraram o conteúdo valioso.

10. Adicione links para novos conteúdos de conteúdo arquivado popular.

No entanto, outra maneira de promover determinados conteúdos e aumentar o alcance de sua marca é vincular essas partes do conteúdo ao seu website.

Vincular-se a novos conteúdos de conteúdo arquivado popular não apenas ajuda a criar links internos, o que melhora o SEO. Mas também garante que aqueles que acessarem essas páginas populares também tenham a oportunidade de ler mais conteúdo relevante de sua marca.

Ao escolher de quais conteúdos acessar, escolha seus posts mais populares. Depois de identificar quais são, você pode analisar o resto do conteúdo para encontrar os artigos mais relevantes para o tópico inicial.

Volte para as postagens originais e crie um link para essas novas peças de conteúdo em áreas que façam sentido para o artigo. Agora, qualquer um que acerta no conteúdo popular também será exposto aos novos artigos e terá a oportunidade de clicar neles e lê-los.

ligação internaPlaneje sua estratégia de vinculação interna com antecedência para aproveitar ao máximo os links.

A vinculação interna não é apenas uma ótima maneira de fornecer mais valor para seus visitantes, mas também ajuda a mantê-los em seu site. Quanto mais tempo eles ficam no seu site, melhor isso é para SEO.

Para não mencionar, quanto mais tempo o visitante passar lendo conteúdo em seu site, mais provável será que ele se lembre da sua marca, se envolva com sua empresa no futuro e talvez até converta!

11. Crie apresentações em vídeo curtas e “com petiscos” para o seu conteúdo.

Nossa ideia de promoção de conteúdo preferida envolve transformar suas peças de conteúdo escrito em vídeos curtos e “lancheáveis”. Transformar seu conteúdo escrito em vídeos é uma ótima maneira de redirecionar esse conteúdo e torná-lo atraente para um novo público.

Enquanto algumas pessoas gostam de ler blogs, outras preferem assistir a um vídeo. Por que não facilitar para que essas pessoas aproveitem seu conteúdo transformando-o em um vídeo?

Além de transformar sua postagem de blog em um vídeo de maneira que você possa redirecionar esse conteúdo, ela também pode ser usada como uma ferramenta para direcionar mais tráfego para seu site.

Por exemplo, você pode criar um pequeno vídeo que ofereça um resumo de sua postagem no blog. Em seguida, no final do vídeo, você pode incluir uma frase de chamariz que convida os espectadores a ler seu blog para obter mais informações.

Este vídeo resume o nosso blog hashtag do Instagram e dá ao espectador uma chamada à ação para nos ver no Instagram.

Para não mencionar, o conteúdo de vídeo oferece mais uma oportunidade para impulsionar o seu SEO. Ao colocar seus vídeos no YouTube, você aumenta seu alcance ao expor sua marca a um novo público.

Seus vídeos do YouTube também podem ser otimizados para os mecanismos de pesquisa usando palavras-chave nos títulos e nas descrições. Seu público não só poderá encontrá-lo no YouTube, mas também há a chance de que esses vídeos apareçam na página de resultados de vídeo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

12. Crie decks de slide a partir do seu conteúdo para atrair um novo público.

Assim como a dica nº 11, essa ideia de promoção de conteúdo é outra maneira de redirecionar seu conteúdo para atrair um novo público. Os decks de slides tornaram-se uma maneira popular de as marcas decomporem as informações em partes digeríveis, completas com guias visuais.

De fato, o SlideShare tem um dos maiores públicos na Internet, com dezenas de milhões de visitantes únicos por mês.

Um dos maiores benefícios de transformar seu conteúdo em uma apresentação de slides e publicá-lo no SlideShare é que ele pode ajudá-lo a impulsionar o SEO. O SlideShare irá transcrever o baralho para você, tornando mais fácil para mecanismos de busca como o Google rastrear seu conteúdo.

Você também pode trabalhar para otimizar seu título e descrição com palavras-chave de SEO, tornando mais fácil para os indivíduos encontrá-lo.

Assim como redirecionar seu conteúdo para um vídeo, transformar seu conteúdo em uma apresentação de apresentação de slides permite alcançar novos públicos-alvo. Ao colocar seu conteúdo em outra plataforma on-line, você aumenta o número de lugares em que as pessoas podem encontrá-lo on-line.

Alterando o formato do seu conteúdo, você é capaz de alcançar um público ainda mais amplo apelando para pessoas que possam ter encontrado ou envolvido seu conteúdo em sua forma original.

13. Adapte o conteúdo no LinkedIn.

Outra maneira de adaptar seu conteúdo e aumentar o alcance da marca por meio da promoção é publicar seu conteúdo no LinkedIn. O LinkedIn é uma plataforma popular para todos os profissionais e empresas, não apenas para aqueles que são B2B. Há uma boa chance de que, independentemente de quem seja seu público-alvo, você possa encontrá-los no LinkedIn.promoção de conteúdo linkedinPostar um artigo no LinkedIn é fácil!

O LinkedIn tem sua própria plataforma de publicação que os usuários utilizam para compartilhar seus pensamentos e ideias sobre diferentes tópicos do setor. Ao redirecionar seu conteúdo para essa plataforma, você terá a oportunidade de expandir ainda mais seu alcance.

Você pode escrever peças de conteúdo original para sua página no LinkedIn ou apenas reescrever alguns de seus blogs mais populares para o LinkedIn. De qualquer forma, todos na sua rede terão a oportunidade de ler seus pensamentos e compartilhá-los com seu próprio público.

14. Use anúncios pagos direcionados para passar a palavra sobre novos conteúdos.

Embora haja muitas opções de promoção de conteúdo orgânico, é importante não esquecer as táticas pagas que você tem à sua disposição também. Investir em anúncios de mídia social ou anúncios pay-per-click em mecanismos de pesquisa como o Google é uma ótima maneira de divulgar seu conteúdo.

Se você decidir gastar parte do orçamento em mídias sociais ou anúncios de PPC para promoção de conteúdo, lembre-se de algumas coisas.

Primeiro, você só deve gastar dinheiro em conteúdo que você sabe que trará mais tráfego para o seu site. Você pode começar identificando suas peças de conteúdo de melhor desempenho e criando uma campanha de anúncios pagos em torno dessas peças.

Em seguida, você decidirá se esse conteúdo será ou não bloqueado. Peças mais curtas, como blogs ou vídeos, muitas vezes não são bloqueadas, pois não fornecem valor suficiente para incentivar alguém a entregar suas informações de contato.

No entanto, recursos de conteúdo mais informativos, como e-books, webinars ou whitepapers, que fornecem valor significativo para os leitores, podem ser bloqueados. Isso lhe dá a oportunidade de coletar informações de leads para acompanhamento posterior, permitindo que você tire o máximo proveito do seu investimento.

Se você decidir bloquear seu conteúdo, crie uma página de destino segmentada onde poderá coletar informações de contato do visitante. Inclua apenas o campo de contato obrigatório, como nome e endereço de e-mail. Certifique-se de que o conteúdo seja entregue imediatamente, diretamente na página ou por email.

Se você decidir não bloquear o conteúdo, certifique-se de usar os parâmetros do UTM para acompanhar com precisão de onde vêm seus leitores.

Comece com a promoção de conteúdo

Lembre-se de que, independentemente do tamanho do seu conteúdo, só é valioso se o seu público-alvo conseguir encontrá-lo e lê-lo. As dicas acima são apenas algumas ideias de promoção de conteúdo que você pode usar para começar a gerar um público maior para o conteúdo de sua marca. Experimente alguns deles para ver qual funciona melhor para o seu negócio.

Se você achar que precisa de ajuda ao longo do caminho, não hesite em entrar em contato com nossa equipe no LYFE Marketing. Nossos especialistas em marketing digital sabem exatamente o que é preciso para ajudar você a criar um ótimo conteúdo e promovê-lo para aumentar o alcance de sua marca.

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