Crescimento do Facebook

A mídia social mudou a forma como as empresas comercializam seus produtos e serviços na web. Uma tendência que continuamos a ver. Um site de mídia social que lidera com sucesso o pacote há muito tempo é o Facebook.

Não há absolutamente nenhuma dúvida de que o Facebook é o lugar para o seu negócio ter uma forte presença na mídia social. Principalmente porque é onde todo mundo está – incluindo seu público-alvo.

De acordo com o popular relatório anual da Social Media Examiner, 62% dos profissionais de marketing classificaram o Facebook como a estratégia mais importante entre suas estratégias de marketing.

Isso não deve ser uma surpresa, porque se você observar as estatísticas, o Facebook…

  • Mais de dois bilhões de usuários ativos mensais
  • 1,2 bilhão de usuários em seu aplicativo Messenger
  • Mais de um bilhão de usuários ativos no Instagram

Como o Facebook tem a maior base de usuários, fica mais fácil (e talvez até mais barato em alguns casos) atingir seu mercado-alvo e construir as conexões certas.

No entanto, se você não estiver utilizando as estratégias adequadas, canalizar o tráfego segmentado do Facebook de volta ao seu site pode se tornar bastante desafiador. Não é de admirar que o “marketing do Facebook” ainda seja um quebra-cabeças para tantas marcas.

Uma das razões mais fortes para que o marketing do Facebook não funcione para muitos pode ser simplesmente porque eles não estão se destacando do resto.

Quando você está fazendo marketing no Facebook, basicamente está competindo com muitas outras empresas semelhantes em seu nicho que estão segmentando o mesmo público que você.

Sua concorrência, assim como você, quer um pedaço do Facebook. O que constitui a maior fatia da torta de mídia social.Participação no mercado do FacebookEntão, a menos que você se concentre em ser diferente dos outros em sua abordagem, você terá dificuldade em se conectar ao seu público-alvo.

Mas é isso?

Não. À medida que a concorrência cresce, você também precisa dar aos seus prospects uma razão para deixar o Facebook e visitar seu site.

Em outras palavras, você precisa impressioná-los com uma oferta muito difícil de resistir. Algo que os faz querer agir. E isso só é possível quando as pessoas realmente são expostas à sua oferta.

É aí que entra o alcance orgânico do Facebook. Porque no fim das contas, tudo se resume a qual porcentagem de seu público-alvo realmente consegue ver sua atualização. E se você não estiver usando anúncios no Facebook, o aumento de sua página pode ficar muito difícil.

No entanto, se você puder trabalhar para melhorar seu alcance e criar um público fiel no Facebook, as coisas poderão parecer diferentes. E muito mais a seu favor.

Agora, antes de entrarmos em como você pode fazer isso, vamos primeiro analisar…

O que exatamente é o alcance orgânico do Facebook?

O alcance orgânico do Facebook é basicamente o número de pessoas que são expostas ao seu conteúdo sem anúncios ou qualquer distribuição paga.Alcance orgânico do FacebookHistórias patrocinadas e publicações promocionais, por outro lado, estão abaixo do alcance pago. Significado dos usuários que visualizaram seu conteúdo devido a uma promoção paga. Os usuários que realmente conseguem ver esse conteúdo dependem do tipo de opções de segmentação de anúncios que você escolhe.

Mas está atingindo seu público-alvo no Facebook tão simples? Ou há algo mais?

Muitas marcas hoje tentam depender do alcance orgânico do Facebook, criando uma estratégia de marketing detalhada para garantir o sucesso. No entanto, para seu espanto, eles não veem os resultados que desejam ver depois de postar conteúdo em sua página do Facebook. Mesmo depois de se esforçar para criar e compartilhar ótimos conteúdos, não há muito tráfego a ser reportado nem engajado.

Quando isso acontece, as marcas são forçadas a repensar sua estratégia de marketing no Facebook ou simplesmente concluir que seu público não está realmente gostando de seu conteúdo.

No entanto, a verdade está longe disso.

Na maioria das vezes, não tem nada a ver com seu conteúdo ou tempo. Mas mais a ver com o alcance orgânico do Facebook. Já se foram os dias em que você poderia postar uma atualização na sua página do Facebook e fazer com que a maioria de seus fãs a visualizasse.

Hoje as coisas são diferentes. Graças ao alcance orgânico sempre em evolução do Facebook e às mudanças no seu algoritmo de newsfeed, até mesmo algumas das marcas mais populares estão tendo dificuldades em alcançar seu público.

Em uma pesquisa recente, descobriu-se que 60% dos profissionais de marketing acreditavam que o Facebook lentamente se tornava “pago para jogar”. Em outras palavras, a menos que e até que você esteja comprando anúncios na plataforma do Facebook, seu conteúdo não será exibido para a maioria de seus fãs.pagar para jogarEm um estudo realizado pela SocialFlow, verificou-se que as marcas experimentaram um declínio acentuado de 42% em seu alcance orgânico no Facebook apenas nos dois primeiros trimestres de 2016.

E quando analisaram os dados do terceiro trimestre do mesmo ano, eles perceberam que as marcas tiveram uma queda de 52%, o que é enorme por qualquer meio.Alcance do FacebookAlém disso, quando a social @ Ogilvy analisou mais de 100 páginas do Facebook de diferentes marcas, descobriu que o alcance orgânico médio do conteúdo publicado no Facebook era de apenas 6%.
alcance orgânico médio do FacebookE foi ainda mais surpreendente ver que páginas maiores (com 500.000 + curtidas) tiveram um pouco mais de 2% de alcance. O que claramente significa que a gigante das mídias sociais quer que marcas maiores invistam em seus produtos publicitários, em vez de depender do alcance orgânico do Facebook.

Dica 1: compartilhar conteúdo nativo de vídeo envolvente

Há pouca dúvida sobre o declínio consistente do alcance orgânico do Facebook; todo profissional de marketing experiente reconhece isso. Apesar disso, o conteúdo de vídeo nativo está recebendo mais preferência pelo Facebook.

O conteúdo de vídeo nativo está aumentando constantemente no Facebook e é conhecido por ajudar a criar engajamento real. É por isso que muitas marcas estão tentando se concentrar nela. Quando comparado com outros tipos de conteúdo (links e fotos), o vídeo está se tornando uma aposta muito mais segura.

Se você olhar para as estatísticas, uns impressionantes 8 bilhões de vídeos estão sendo assistidos no Facebook todos os dias. Conforme encontrado pelo BuzzSumo, visualizações mais altas impulsionam naturalmente o número de vídeos que são compartilhados na rede social.Vídeo do FacebookOlhando para ele do ponto de vista do Facebook, há duas razões principais para o motivo pelo qual o conteúdo de vídeo está sendo considerado mais importante:

Razão – 1: Anteriormente, as fotos dominavam o poleiro no Facebook. O que obviamente incentivou as páginas de negócios a postarem mais fotos, pois elas também as ajudaram a se destacar do resto do conteúdo.

Isso forçou o Facebook a diminuir a quantidade de fotos compartilhadas por páginas de negócios. Porque no final do dia, tudo se resume a manter os usuários satisfeitos. A gigante das mídias sociais não queria que os usuários fossem pulverizados com o mesmo tipo de conteúdo de marketing.

O vídeo nativo, por outro lado, é um novo tipo de mídia que é mais difícil de criar para as marcas. E, portanto, é criado e compartilhado menos por páginas de negócios. O que automaticamente dá um melhor alcance orgânico ao Facebook.

Razão – 2: Todo mundo sabe que o conteúdo de vídeo está ganhando vantagem sobre outros tipos de conteúdo. Ele está sendo saudado como o tipo de mídia que dominará a web no futuro. Por isso, não é de surpreender que o Facebook queira ser visto como uma plataforma de compartilhamento de vídeos – mesmo acima do YouTube.

Em um estudo feito pela Impulse Creative, descobriu-se que as postagens em vídeo do Facebook alcançaram 90% mais pessoas do que as postagens baseadas em links e 40% mais pessoas do que as postagens de fotos.

Até mesmo os Socialbakers descobriram que conseguiram um aumento de 135% no alcance orgânico do Facebook, escolhendo conteúdo de vídeo em vez de fotos.

alcance orgânico médioEntão, se você quiser aumentar o engajamento e aumentar o alcance orgânico do Facebook, é hora de adicionar vídeo à sua estratégia de conteúdo de mídia social.

Mas certifique-se de que você não esteja criando vídeos. Mesmo se você estiver compartilhando vídeos, precisará de conteúdo estelar para obter resultados positivos a longo prazo.

Aqui estão algumas dicas para destacar seus vídeos no Facebook e atrair mais visualizações / engajamento.

  • Crie vídeos quadrados em vez de vídeos de paisagens, pois eles são conhecidos por apresentar um desempenho melhor.
  • Agarre a atenção dos espectadores nos primeiros 3 a 5 segundos.
  • Adicione legendas significativas aos seus vídeos porque 85% das pessoas assistem a vídeos no Facebook sem som.
  • Crie seu vídeo em torno de um ponto central, em vez de vários pontos.
  • Torne seu título o mais descritivo e claro possível, mantendo-o curto.
  • Adicione um forte apelo à ação que ajuda a obter mais respostas.

Dica # 2: Aproveite o poder do Facebook Live

O vídeo do Facebook ao vivo foi lançado em abril de 2016. Desde então, ele ajudou com sucesso muitas empresas a se conectarem a seus seguidores em um nível muito mais alto do que outros tipos de conteúdo.

É isso mesmo, o Facebook Live pode ajudá-lo a conseguir um grande compromisso! O que pode igualar melhor o alcance orgânico do Facebook.Negócios do FacebookSe você é um negócio que quer aumentar sua presença no Facebook, não pode ignorar o poder do Facebook Live. Você tem que começar a experimentar com isso.

Quando comparado ao conteúdo de vídeo normal, as pessoas gastam mais de 3 vezes o conteúdo demorado transmitido pelo Facebook Live. O que faz dela uma das ferramentas de transmissão mais eficazes que temos na Web atualmente.

Devido à popularidade do Facebook Live e sua capacidade de obter uma alta taxa de engajamento, ele recebe mais pontos do Facebook. Como um tipo de conteúdo, você recebe mais olhos porque o Facebook o torna uma prioridade em seu newsfeed.

Quando Wishpond experimentou o Facebook Live, eles notaram um incremento de 300% em seu alcance no Facebook.Desempenho post no FacebookQuando os Socialbakers analisaram o desempenho de seu conteúdo no feed de notícias do Facebook, perceberam que o vídeo do Facebook ao vivo tinha um desempenho melhor do que todos os outros formatos de postagem.

Toda vez que postavam uma transmissão ao vivo, eles viam o alcance orgânico do Facebook subir. Se você observar o gráfico abaixo, verá que, ao postar apenas um vídeo ao vivo, eles tiveram um aumento real na audiência.Facebook Live Organic ReachAqui estão alguns dos passos básicos que você precisa seguir para lançar seu próprio vídeo no Facebook Live:

Passo 1: Encontre um tópico para o seu vídeo ao vivo que não seja relevante apenas para o seu público-alvo, mas também seja interessante o suficiente.

Passo 2: Divulgue o seu próximo vídeo ao vivo criando um evento no Facebook com a hora e a data das sessões.

Etapa 3: Baixe o aplicativo do Facebook Pages para transmitir sua transmissão ao vivo.

Passo 4: Crie um esboço do seu vídeo ao vivo para que você fique claro sobre o tipo de informação que estará compartilhando.

Passo 5: Organize o equipamento de câmera correto e teste-o com bastante antecedência.

Passo 6: Certifique-se de escolher uma sala com grande quantidade de iluminação, menos os clarões / sombras.

Passo 7: Abra o aplicativo da sua página do Facebook e comece a gravar clicando no botão “Live”.

Dica 3: Estude o que está funcionando para seus concorrentes

Na maioria das vezes você está tão concentrado em analisar o desempenho do seu próprio conteúdo, esquece de olhar em volta e ver o que a concorrência está fazendo.

Monitorar seu próprio conteúdo é bom. Mas olhar para as práticas de seus concorrentes lhe dá uma vantagem. Isso não apenas ajuda a criar um conteúdo melhor com o qual seu público ressoa, mas também permite que você atualize sua estratégia de marketing.

O bom é que o Facebook faz todo o processo andar no parque. Contanto que você esteja claro sobre quem é a sua concorrência imediata.

Você pode conferir o recurso “Principais postagens das páginas que você assiste” no Facebook para aprender sobre outras pessoas em seu nicho.páginas para assistirO relatório acima é um exemplo de quais dados você verá depois de adicionar seus concorrentes. Você pode adicionar todos os seus concorrentes facilmente clicando no botão “Adicionar páginas” no topo.

Depois de definir, você poderá monitorar de perto o conteúdo principal das páginas escolhidas. Ele fornece uma boa ideia de como o conteúdo deles está sendo executado em termos de engajamento.

Você pode analisar cada post mais clicando nos links fornecidos no relatório. E entenda seu conteúdo e contexto sem qualquer adivinhação.

A ideia é adicionar apenas as páginas que segmentam um público semelhante ao seu. Quanto mais relevante for o seu público, mais valiosas serão as percepções que você ganha. Que você pode começar imediatamente a aplicar para melhorar sua própria estratégia de conteúdo.

Concentre-se em analisar três aspectos importantes ao monitorar seu conteúdo:

  1. Que tipo de postagens estão dando resultados
  2. Quais tópicos de conteúdo eles estão escolhendo
  3. Qual é o tom / estilo do seu conteúdo?

Agora, isso não significa que você copie descaradamente o que os outros estão fazendo. Seu objetivo deve ser buscar inspiração, adicionar suas próprias percepções únicas às descobertas e fazer algo ainda melhor do que sua concorrência.

Use esses insights como ponto de partida para conectar-se efetivamente ao seu público-alvo em um nível muito mais alto. Trabalhe na criação de um plano mais suave que seja adequado ao seu próprio negócio.

Dica 4: diga não ao conteúdo do tipo “Engagement Bait”

Quando você publica um conteúdo relevante no Facebook que seu público gosta, fica fácil envolvê-lo. E é isso que leva a conversas naturais que são valiosas para os olhos do Facebook.

Todos os comentários em suas postagens no Facebook são parte de conversas naturais, que podem, eventualmente, ajudá-lo a aumentar seu alcance orgânico no Facebook. Por quê? Porque essas conversas naturais permitem que você agregue valor e trabalhe dentro do infame algoritmo newsfeed.

A ideia é criar discussões naturais. Não apenas sobre qualquer tópico, mas apenas sobre os tópicos que ajudarão você a elevar sua marca. Tópicos que podem ajudar você a agregar valor real aos seus fãs.

Quanto mais naturais forem essas conversas, melhor será. Porque o tipo de conteúdo “isca de engajamento” só vai sair pela culatra. O que significa que você não pode e não deve pedir aos seus fãs para comentarem suas postagens, como seu conteúdo, ou marcá-lo.

O algoritmo do Facebook funciona contra as postagens de engajamento de engajamento porque ele se enquadra no “envolvimento forçado” que não agrega valor ou significado ao conteúdo.Mesmo que, de alguma forma, você tenha o conteúdo da “isca de engajamento” visto por seus fãs, você acabará causando uma impressão ruim neles. As pessoas são muito inteligentes nos dias de hoje para cair em iscas de noivado. Então você só estará desperdiçando seu tempo e esforços.

Se você deseja se conectar ao seu público-alvo, é preciso evitar o Facebook e focar na geração de conversas naturais. O que também ajuda você a humanizar sua marca e tornar sua página mais significativa no todo.

Embora você deva tentar produzir conteúdo que crie discussões reais de maneira criativa, evite conteúdo controverso por natureza ou algo que possa iniciar um debate acalorado.

Sim, definitivamente não é fácil levar as pessoas a falar umas com as outras e interagir nas suas postagens. Especialmente para aqueles com uma nova página no Facebook, tentar conseguir mais envolvimento pode parecer uma batalha difícil.

Veja a primeira opção

Mas isso pode ser feito, uma vez que você é único em sua abordagem. E estão dando os passos certos.

Uma vantagem de envolver seus fãs fiéis do Facebook é que isso torna sua página mais importante em sua mente. E como o Facebook permite que as pessoas vejam mais postagens de suas páginas favoritas (escolhendo a opção “Ver primeiro” no feed de notícias), você pode obter mais conteúdo à frente do tempo com o passar do tempo.

Enquanto você estiver focado em atrair mais e mais pessoas falando em sua página, mais fácil será para você aumentar seu alcance orgânico no Facebook.

Dica 5: escolha o conteúdo de qualidade acima da quantidade

Devido ao aumento da concorrência na área de mídia social, as marcas estão sempre se esforçando para produzir e compartilhar mais conteúdo do que nunca. O foco está sempre em “mais”, mesmo que isso aconteça à custa da consistência.

Nos primeiros dias, quando o Facebook não era tão popular quanto hoje, postar mais conteúdo funcionou bem porque ajudou você a conseguir mais visualizações. No entanto, hoje, sua estratégia de marketing do Facebook pode estar sofrendo devido a essa mentalidade. Colocar quantidade sobre qualidade não é uma jogada inteligente.

Facebook tornou-se um gigante e, portanto, altamente competitivo. É por isso que o alcance orgânico do Facebook continuou diminuindo ao longo do tempo. O número de pessoas que você pode alcançar hoje é drasticamente menor.alcance de conteúdoIsso só mostra que o espaço no Facebook não está apenas ficando saturado, mas também mais valioso para todos aqueles que querem mais exposição ao seu conteúdo.

Mesmo que um número significativo de empresas esteja encontrando alavancagem usando o Facebook para o marketing, algumas delas estão deixando a plataforma devido à falta de bons resultados. No entanto, não usar o Facebook é um erro porque, ao tomar as medidas certas, pode funcionar a seu favor.

Você só precisa pensar de forma diferente do que a sua concorrência em termos de como você publica seu conteúdo e quando. Você precisa se concentrar mais em postar conteúdo de qualidade com menos frequência para que seja visto mais. Essa mentalidade é contrária ao que todo mundo está tentando fazer, e é exatamente por isso que funciona.

Quando o popular aplicativo de gerenciamento de mídia social Buffer notou um declínio acentuado no alcance orgânico do Facebook, eles decidiram mudar sua estratégia de postagem no Facebook em uma direção diferente para alcançar mais pessoas.

Eles começaram a postar uma grande quantidade de conteúdo no período entre janeiro e outubro de 2016, que foi traduzido para até 40 posts no Facebook por semana.

média de posts por diaSe você olhar de um nível superficial, o que o Buffer estava fazendo fazia sentido. Como cada postagem tinha um menor alcance orgânico no Facebook, postar mais conteúdo deveria tê-lo ajudado tecnicamente a alcançar mais pessoas.

Mas com o tempo eles notaram que, aumentando o número de posts diários, o alcance orgânico do Facebook diminuía. Quanto mais conteúdo publicaram, menor o alcance que experimentaram.alcance diário médioA Buffer decidiu então mudar sua estratégia de postagem novamente para se adequar ao atual algoritmo do Facebook. Em vez de compartilhar mais conteúdo, eles decidiram publicar com menos frequência, somente quando tinham conteúdo de alta qualidade para compartilhar.

O resultado dessa mudança ajudou-os a triplicar seu alcance orgânico no Facebook e melhorar sua taxa de engajamento em grande medida.

engajamento diário médioO Buffer não publica mais do que duas vezes por dia na sua página do Facebook. Eles têm o cuidado de compartilhar apenas o melhor e mais relevante conteúdo com seus seguidores quando estiverem disponíveis.

A linha inferior é, você não pode tomar uma abordagem geral hoje e ganhar com o marketing do Facebook. Em vez disso, você precisa mudar seu foco para postar apenas conteúdo de alta qualidade, mesmo que isso signifique publicar com menos frequência.

Empacotando

O Facebook definitivamente se tornou uma plataforma “paga-para-jogar”. Mas, como muitas outras plataformas online, elas querem oferecer a melhor experiência ao usuário. Se o seu conteúdo orgânico fizer isso, ele será mostrado para mais usuários.

Siga as dicas que fornecemos para garantir que você compartilhe seu melhor conteúdo até o momento. Então você pode começar a construir um público fiel. Se você encontrou algumas dicas diferentes ao longo do caminho, sinta-se à vontade para compartilhá-las nos comentários abaixo. Nós amamos ler histórias de sucesso dos nossos assinantes do blog!