marketing de mídia social no Facebook

O marketing de mídia social no Facebook está em ascensão. Apesar de praticamente ser o berço do marketing de mídia social, o Facebook manteve seu lugar como um dos principais concorrentes, com mais visitantes diários do que qualquer outra plataforma de mídia social.

Com mais de dois bilhões de usuários ativos, todo tipo de público está presente no Facebook. E qualquer empresário seria tolo em não aproveitar as excelentes oportunidades de marketing que a plataforma oferece.

Você está pronto para dominar em 2019? Continue lendo para cinco dicas para matá-lo com o marketing de mídia social no Facebook no próximo ano!

1. Combine sua estratégia de marketing com suas metas de negócios abrangentes

As possibilidades são infinitas quando se trata de marketing de mídia social no Facebook. Pode ser fácil se perder ou ficar sobrecarregado. Portanto, a melhor maneira de começar ao formar sua estratégia de marketing de mídia social é alinhá-la com suas metas de negócios.

É melhor manter suas metas o mais específicas possível. Aqui estão alguns exemplos de como efetivamente combinar suas metas de negócios com as estratégias de marketing do Facebook:

  • Se você tem um novo negócio e sua meta é aumentar o reconhecimento da marca, considere aumentar seus seguidores no Facebook por meio de anúncios gráficos. Você também deve se envolver com seu público através do uso de postagens frequentes e de alta qualidade. Você pode aumentar as postagens para incentivar mais engajamento e avaliar os resultados usando referências específicas. Pode ser algo como uma meta de 300 novos seguidores por mês ou um mínimo de dez curtidas por postagem.
  • Se o seu objetivo é promover a participação em um evento específico, considere impulsionar uma página do evento no Facebook. Mantenha um objetivo específico para quantos participantes você gostaria e quanto você está disposto a pagar em publicidade para cada novo participante.
  • Se seu objetivo é simplesmente aumentar o lucro de sua loja de comércio eletrônico, uma campanha de conversão no Gerenciador de anúncios do Facebook seria melhor para você. Certifique-se de acompanhar seu custo por conversão e ROI.

ROI do Facebook

Se você não sabe por onde começar, faça as seguintes perguntas:

  • Você quer uma estratégia de curto prazo ou de longo prazo?
  • Como você pode melhorar seu negócio de onde foi no ano passado?
  • O que você pode fazer para tornar seu negócio mais atraente do que seus concorrentes?

As respostas a essas perguntas podem ajudá-lo a determinar sua chamada à ação e a formar metas relevantes para o marketing de mídia social no Facebook.

2. Invista com sabedoria

Qualquer um com uma página de negócios do Facebook provavelmente notou o declínio constante no alcance orgânico nos últimos dois anos. Atualmente, as postagens das páginas de negócios do Facebook são vistas apenas por 1-2% de seus seguidores, a menos que sejam estimuladas.

Não adianta colocar todo seu trabalho duro em posts do Facebook, se ninguém os ver.

Como o Facebook se torna cada vez mais uma plataforma de “pagamento para jogar”, está se tornando cada vez mais necessário investir seu dinheiro com sabedoria, se você quiser que seu negócio seja bem-sucedido.

Um orçamento de publicidade é uma necessidade para ter sucesso com o marketing de mídia social no Facebook. Mas você pode estar desperdiçando muito dinheiro se não tiver cuidado com o uso do orçamento do Facebook.

Por exemplo, não faz sentido gastar US $ 10 para aumentar cada postagem que você faz para um público de 100 seguidores. É aconselhável aumentar seus seguidores através do uso de anúncios e postagens de páginas impulsionadas para o público externo antes de começar a colocar dinheiro em postagens direcionadas a seus seguidores.

A geração de seguidores com a página, como anúncios, e o envolvimento com postagens otimizadas podem ser feitos com um orçamento relativamente baixo. No entanto, os anúncios voltados para gerar vendas e leads tendem a exigir mais dinheiro para serem eficazes, especialmente em setores altamente competitivos.

Quando se trata de anúncios de conversão, você tem que estar disposto a gastar dinheiro para ganhar dinheiro.

Obviamente, o objetivo final é garantir que os lucros superem os custos para obter um retorno positivo dos gastos com anúncios. Mas, às vezes, novas campanhas precisam começar no vermelho durante os estágios iniciais do processo de otimização. Em seguida, trabalhe em direção ao ponto de equilíbrio e, em última análise, ao lucro.

Não se preocupe se o ROI positivo não ocorrer imediatamente no processo de publicidade do Facebook. Às vezes, leva meses de testes A / B para encontrar a mensagem certa e o público certo! Mas uma vez que sua campanha tenha sido totalmente otimizada, o Facebook pode ser um recurso incrível para gerar vendas a um custo relativamente baixo!

Se os seus anúncios no Facebook não estiverem funcionando tão bem quanto você gostaria, pode ser hora de chamar um especialista. Nossos experientes especialistas em publicidade têm o conhecimento e as habilidades necessárias para executar um plano de publicidade eficaz e orientado para resultados no Facebook.

custos de publicidade nas redes sociais

3. Use análises e aprenda com elas

Pode ser fácil se perder quando se trata de marketing de mídia social no Facebook. A boa notícia é que existem muitos mapas de estradas para ajudá-lo a ter sucesso!

Existem muitas estatísticas genéricas por aí fazendo afirmações abrangentes como quarta e quinta sendo os melhores dias para postar no Facebook. Essas estatísticas podem ser um excelente ponto de partida. Mas todo negócio é diferente, e cair nas regras genéricas pode ser prejudicial.

Usar a análise social a seu favor pode garantir que você otimize sua estratégia de marketing de mídia social com base no que é melhor para seu negócio específico.

Por exemplo, é comum saber que os melhores horários do dia para postar para maximizar o engajamento são:

  1. Manhãs quando as pessoas acordam pela primeira vez
  2. Tarde quando as pessoas tomam seus intervalos para o almoço
  3. Noites quando as pessoas saem do trabalho

Dito isto, essa regra não funciona para todos empresas. E se você estiver nos EUA, mas a maioria de seus seguidores e clientes estiver na Ásia? Você teria que adaptar sua estratégia de postagem para levar em conta os horários em que seu público-alvo específico está mais propenso a estar ativo on-line.

Da mesma forma, se o seu público-alvo for trabalhadores de varejo ou seguranças, eles podem ter um dia de trabalho totalmente diferente do trabalhador de escritório médio.

Ao testar vários tempos e dias de postagem diferentes e analisar quais postagens recebem mais engajamento, você pode ter uma ideia melhor do que a programação de postagens funciona melhor para sua empresa.

marketing de mídia social no Facebook

Isso vale mais do que apenas dias e horários para postar. Você também deve prestar atenção aos tipos de postagens com as quais seus seguidores interagem mais.

Eles respondem bem a postagens que fazem perguntas abertas?

E quanto aos compartilhamentos de artigos ou brindes?

Preste atenção em todos os detalhes das postagens que recebem mais envolvimento e veja como você pode adaptar as postagens futuras de acordo.

Por exemplo, se as postagens com imagens de pessoas nelas superarem postagens com paisagens, concentre-se em mais fotos de estilo de vida com as pessoas. Da mesma forma, se você perceber que os compartilhamentos de artigos de determinados sites recebem muitos curtidas e comentários, considere compartilhar mais conteúdo da mesma fonte no futuro.

Os anúncios do Facebook também devem ser otimizados com base em análises. O Gestor de Anúncios do Facebook facilita o acompanhamento de dados e ajusta os seus anúncios em conformidade. Algumas métricas importantes a serem consideradas incluem custo por conversão, pontuações de relevância e custo por clique.

Você também deve prestar muita atenção à diferença entre o alcance de um anúncio e o número de impressões. Se as impressões tiverem mais de três vezes o alcance, talvez seja hora de atualizar seus anúncios ou expandir seu público.

O gerenciador de anúncios do Facebook também oferece análises mais detalhadas para ajudar você a otimizar seus anúncios do Facebook com base na demografia da maioria dos resultados. Essas informações demográficas incluem desde grupos etários e sexos até os dispositivos e sistemas operacionais com os quais as pessoas que se envolvem com seus anúncios estão clicando.

dados de marketing de mídia social

Se você não tem certeza de onde começar com seu marketing de mídia social no Facebook, não tenha medo de dividir o teste de várias opções diferentes e ajustar sua estratégia com base nos resultados.

Mesmo que você tenha um plano de marketing estável, sempre há algo novo que pode ser testado ou ajustado. Se você notar uma ligeira queda no engajamento ou um aumento no custo médio por lead, preste atenção ao que pode ter causado a mudança.

Aqueles que não aprendem com seus erros estão condenados a repeti-los.

O Facebook possui suas próprias análises, que podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o futuro de sua estratégia de marketing. No entanto, muitas empresas de marketing, como a LYFE Marketing, podem oferecer análises mais avançadas. Eles também podem ajudá-lo a entender os dados e adaptar seu plano de acordo.

4. Utilize vídeos

Estudos sugerem que até 2019, o vídeo será responsável por 85% do tráfego total da Internet. Se sua estratégia de marketing do Facebook não incluir conteúdo de vídeo, convém reconsiderar.

Imagens atraentes não são mais suficientes quando se trata de marketing de mídia social no Facebook. Se uma imagem diz 1.000 palavras do que um vídeo diz 1.000.000 palavras!

Quando se trata de anúncios e posts no Facebook, o vídeo atualmente reina supremo. 82% dos proprietários de empresas relatam que o marketing de vídeo é uma parte importante de sua estratégia geral de marketing. Se sua estratégia do Facebook não incluir conteúdo de vídeo, você já estará ficando atrás de seus concorrentes.

O vídeo supera as imagens fixas nas mídias sociais em termos de engajamento. E alguns acreditam que os vídeos do Facebook têm maior alcance orgânico do que os posts apenas com texto ou imagens.

Os vídeos também servem para gerar confiança nos seus negócios. 57% dos consumidores relatam que os vídeos lhes dão mais confiança para comprar itens online. Os vídeos são particularmente eficazes para explicar conceitos complexos de maneiras que imagens instantâneas simplesmente não conseguem.

Pense nisso: se você tem um produto novo e inovador, os consumidores podem não entender como ele funciona simplesmente olhando para uma foto dele. Um vídeo pode mostrar rápida e facilmente às pessoas como usar seu produto, aumentando a probabilidade de que ele queira comprá-lo.

engajamento de anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo provam ser de melhor desempenho sempre, com taxas médias de cliques superiores a todos os outros formatos de anúncio.

As taxas de engajamento para anúncios em vídeo tendem a ser surpreendentes em 3x maior do que o engajamento para anúncios que não são em vídeo!

Comprimento de Vídeo

Se sua estratégia de marketing de mídia social incluir anúncios em vídeo do Facebook, lembre-se de manter seus vídeos curtos.

Em geral, os anúncios em vídeo entre 15 e 30 segundos tendem a ser os melhores. Ter um vídeo mais curto significa que um maior número de espectadores assistirá o vídeo à conclusão.

Se seus anúncios em vídeo forem muito longos, talvez você não possa transmitir sua mensagem completa.

Na mesma nota, é melhor manter a frase de chamariz no meio dos seus anúncios em vídeo. Dessa forma, você pode chamar a atenção dos espectadores antes que eles caiam e eles continuem rolando pelo feed de notícias. Ter o CTA no final do vídeo corre o risco de muitos espectadores nunca chegarem a ele.

Miniaturas

Preste atenção especial às miniaturas. O Facebook reproduz vídeos automaticamente, mas muitos usuários desativam esse recurso. Para esses usuários, uma miniatura chata significa que eles provavelmente nunca assistirão ao seu vídeo, mesmo que ele apareça no feed de notícias.

Use uma miniatura relevante, mas envolvente, para convencer os consumidores a assistirem ao seu vídeo. Apenas certifique-se de que a miniatura não contenha muito texto!

Às vezes isso pode ser difícil se você estiver usando legendas. Mas as miniaturas dos anúncios em vídeo do Facebook estão sujeitas às mesmas regras dos anúncios gráficos do Facebook. Anúncios com mais de 20% de texto estão sujeitos a um alcance menor ou até mesmo correm o risco de serem rejeitados.

Se você estiver usando vídeos para o seu marketing de mídia social no Facebook, há mais algumas dicas que você deve conhecer.

Som e legendas

85% dos vídeos de mídia social são realmente assistidos com o som desligado!

Isso significa que, para serem eficazes, seus vídeos do Facebook devem ser capazes de transmitir uma mensagem sem depender do uso do som. Legendas podem ser necessárias para isso. E pode tornar seus vídeos mais acessíveis para aqueles com deficiências de processamento auditivo.

Se o seu vídeo não faz sentido sem o uso do som, é muito provável que apenas uma pequena porcentagem dos espectadores o compreenda.

Além disso, muitos vídeos não são assistidos até a conclusão. Considere o tradicional “estilo de pirâmide” da escrita quando se trata do seu script de vídeo. A informação mais importante e que chama a atenção deve vir em primeiro lugar, já que é altamente provável que a maioria dos espectadores não assistam até o final de um vídeo curto.

Formato de vídeo

Uma última dica é prestar muita atenção à formatação de seus vídeos no Facebook. Os vídeos em quadrado tendem a apresentar um melhor desempenho, especialmente em plataformas móveis. Se um vídeo quadrado simplesmente não for possível, opte por um formato vertical em vez de horizontal.

Vídeo do Facebook

Então, que tipos de vídeos você deve postar no seu Facebook?

Algumas ótimas ideias para vídeos são:

  • explicar o produto ou serviço que sua empresa oferece
  • nos bastidores vídeos de seus funcionários
  • vídeos depoimentos de clientes satisfeitos
  • vídeo promocional, se você é uma empresa B2B

Embora a produção de vídeo de qualidade nem sempre seja barata, vale a pena a longo prazo!

Dito isto, a produção de vídeo está a tornar-se mais fácil e acessível à medida que a tecnologia dos smartphones melhora e surgem números crescentes de software de edição de vídeo e criação de animações.

5. Contrate uma empresa de marketing

Nossa última e mais importante dica para ter sucesso com o marketing de mídia social no Facebook é contratar uma empresa de marketing! O Facebook está em constante evolução e não mostra sinais de parar tão cedo.

Acompanhar as políticas e os recursos em constante mudança da plataforma pode ser um trabalho em tempo integral. Você está ocupado administrando sua empresa. Nós entendemos.

Então, por que não deixar o marketing de mídia social para alguém cujo trabalho é, na verdade, acompanhar a evolução constante do Facebook e adaptar a estratégia de marketing da sua empresa?

Como mencionado anteriormente, as agências de marketing de mídia social têm acesso a análises extras que vão muito além das informações que você pode aprender apenas com insights do Facebook. Um especialista experiente também pode ajudá-lo a adaptar sua estratégia usando dados que, de outra forma, podem se tornar muito confusos ou confusos.

Além de melhorar seu marketing no Facebook com análises de qualidade, as agências de marketing de mídia social também economizam seu tempo e dinheiro!

Eles economizam tempo cuidando de atividades demoradas, como responder a comentários e mensagens, organizar postagens de mídia social, configurar campanhas de anúncios do Facebook e postar conteúdo em horários ideais.

Eles também podem economizar dinheiro ao tornar suas campanhas publicitárias mais eficazes e eficientes, aumentando assim seu ROI. E também eliminando a necessidade de contratar funcionários em tempo integral para cuidar das necessidades de marketing de sua empresa.

empresa de marketing de mídia social

Contratar uma agência para gerenciar seu marketing de mídia social no Facebook significa que você terá mais tempo para se concentrar no que é melhor: administrar sua empresa!

Como você planeja incorporar essas dicas na sua estratégia de 2019 para marketing de mídia social no Facebook? Deixe-nos saber nos comentários!

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