métricas de anúncios do facebook

Então você finalmente colocou seus novos anúncios do Facebook em funcionamento… e agora? O processo contínuo de monitoramento e otimização das principais métricas de anúncios do Facebook é crucial para o sucesso da sua campanha de publicidade. Para avaliar o sucesso, você precisa saber quais métricas de anúncios do Facebook são mais importantes e por quê.

Que tipo de campanha você está executando?

As métricas de anúncios mais importantes do Facebook ou KPIs (principais indicadores de desempenho), variam por objetivo, dependendo do tipo de campanha que você está executando. Vamos dar um mergulho profundo em alguns diferentes tipos de campanhas populares para executar e seus objetivos.

  1. Postagens aprimoradas

Impulsionar um post no Facebook é uma maneira fantástica de aumentar o engajamento (curtidas, reações, comentários, compartilhamentos) em seu conteúdo. Com todas as recentes alterações no algoritmo do Facebook, tornou-se muito difícil para as empresas – grandes e pequenas – obter qualquer tipo de alcance ou engajamento orgânico. O Facebook realmente se tornou uma plataforma pay-to-play para empresas. Portanto, para ter a oportunidade de interagir com seu público, você precisará fazer um backup de suas postagens com algum dinheiro. As postagens que não são impulsionadas atingem apenas cerca de 1% do público total seguindo a sua página do Facebook organicamente!

Quanto dinheiro você precisa gastar em postagens reforçadas, exatamente? Isso geralmente depende do tipo de postagem e da importância da quantidade de alcance.

Por exemplo, se você estiver promovendo um concurso ou brinde e quiser alcançar o maior número possível de pessoas, recomendamos alocar um orçamento maior e executar a campanha por um período mais longo. Podemos aumentar esse tipo de postagem por um mês com um orçamento de US $ 50,00 a US $ 100,00. Para um post padrão impulsionado que você simplesmente deseja aumentar o engajamento em (brand ou sell post), recomendamos aumentar para 3-5 dias com um orçamento de US $ 5 a US $ 10.

post no facebook reforçado

Como você deve ter adivinhado, as métricas de anúncios do Facebook mais importantes para postagens impulsionadas incluem qualquer tipo de engajamento por postagens: curtidas, reações, comentários e compartilhamentos. Quando um conteúdo gera muitos likes, ele rapidamente ganha credibilidade aos olhos das pessoas que o veem; assim, a métrica “like” se torna muito autêntica. É por isso que você geralmente descobre que uma postagem na mídia social com curtidas geralmente atrai ainda mais curtidas e se torna uma parte envolvente do conteúdo.

O número de comentários que sua postagem recebe está diretamente relacionado à relevância de seu conteúdo, além de ser divertido e informativo. O número de ações geradas mostra a fidelidade de seus clientes atuais ou potenciais e a confiança deles em indicar ou recomendar sua marca para outras pessoas.

O engajamento de mídia social deve ser visto como um dos KPIs de mídia social mais essenciais que você pode medir a longo e a curto prazo. É mais profundo do que apenas o número de seguidores que você tem, e ele diz quantos deles estão realmente compartilhando seu conteúdo, gostando e achando útil. Quanto mais engajamento seu conteúdo receber, melhor será.

métricas de anúncios do facebook

Algumas métricas de anúncios do Facebook mais importantes para postagens impulsionadas incluem alcance, curtidas de página e o custo por engajamento de postagem. Conforme mostrado na imagem acima, você pode passar o mouse sobre a barra laranja abaixo de um post para ver seu alcance orgânico e pago. O alcance pago vem do aumento de um post, o que faz com que os resultados para o alcance da métrica sejam facilmente mensuráveis.

Como mostrado abaixo, o público-alvo do seu post impulsionado também pode optar por curtir sua página de negócios no Facebook. Ganhar curtidas de página é significativo, como discutiremos em breve, porque ela expande seu público-alvo e vê seu conteúdo no feed de notícias de maneira orgânica.

anúncio do facebook

  1. Anúncios semelhantes a páginas

A página do Facebook, como anúncios, é uma das melhores maneiras de aumentar seus seguidores no Facebook. Esses anúncios incentivam as pessoas a “curtirem” sua página do Facebook, para que tenham a chance de ver o conteúdo que você cria. Como mencionado anteriormente, o Facebook realmente se tornou uma plataforma pay-to-play para empresas, portanto, você precisará executar essas páginas como anúncios para aumentar o seu público e alcançar mais pessoas. Anúncios semelhantes a páginas aumentam seus seguidores, alcance e reconhecimento da marca. Por isso, é um ganha-ganha-ganha ao veicular esses anúncios!

Da mesma forma que as postagens incentivadas, os anúncios de páginas parecidas exigem um orçamento de publicidade dedicado para serem veiculados, mas eles são contínuos mensalmente, em vez de um cronograma definido de uma semana ou um mês. Recomendamos um mínimo de US $ 150 por mês porque, em nossa experiência, consideramos isso a base de uma página de sucesso, como uma campanha publicitária. Pensamos em três opções de orçamento ao veicular anúncios de página, em um modelo melhor – melhor – melhor: US $ 150 por mês (bom), US $ 300 por mês (melhor) ou US $ 500 por mês (melhor).

As mais importantes métricas de anúncios do Facebook para anúncios de páginas semelhantes são o engajamento – a página atual gosta. O objetivo principal ao veicular esses anúncios é aumentar o número de curtidas de página que você recebe em seu orçamento definido e diminuir o custo por página, permitindo assim mais curtidas de página por dólar gasto. Algumas métricas de anúncios secundárias do Facebook para anúncios de página como incluem alcance, custo por página, como e a pontuação de relevância.

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O Facebook quer mostrar às pessoas os anúncios que são mais pertinentes a elas. É por isso que eles sempre usaram a relevância como fator para determinar como eles veiculam anúncios. Levar a relevância em conta ajuda a garantir que as pessoas vejam os anúncios que são importantes para elas, levando a uma melhor experiência para pessoas e empresas.

A pontuação de relevância é calculada com base no feedback positivo e negativo que um anúncio recebe do seu público-alvo. Quanto mais interações positivas um anúncio receber, maior será a pontuação de relevância do anúncio. Por outro lado, quanto mais vezes as pessoas esconderem ou denunciarem um anúncio, menor será a sua pontuação. Todos os anúncios, incluindo anúncios de página, recebem uma pontuação de relevância entre 1 e 10, sendo 10 a mais alta. A pontuação é atualizada conforme as pessoas interagem e fornecem feedback sobre o anúncio.

  1. Anúncios de alcance / reconhecimento da marca

Outro objetivo a ser usado para aumentar o engajamento e o reconhecimento geral da marca é uma campanha de alcance ou reconhecimento da marca. Ambas as opções se enquadram em “Conscientização” no Gerenciador de anúncios do Facebook, por isso os dois objetivos atendem bem a esse objetivo. Como é facilmente assumido, uma campanha de alcance simplesmente mostra seu anúncio para o número máximo de pessoas. Isso é ótimo para quando você tem uma mensagem importante que gostaria de compartilhar com o maior número de pessoas possível.

Não funciona bem quando você está vendendo algo, como um produto ou serviço – aqueles que se enquadram em anúncios de conversão, que discutiremos em breve. Os anúncios de alcance são os melhores para frases de chamariz, como “obter direções” para sua localização, “ligar agora” para entrar em contato com você e sua empresa ou “saber mais” para obter mais informações sobre o que é seu anúncio. Esses anúncios são mais adequados para quando você ainda não tem um website ou página de destino para o envio de pessoas.

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Os anúncios de reconhecimento de marca são muito semelhantes, mas dão um passo além na intenção, atingindo pessoas com maior probabilidade de prestar atenção em seus anúncios e aumentar o reconhecimento da sua marca. Onde os anúncios de alcance são apenas os números mais altos e concentram-se na quantidade, os anúncios de reconhecimento de marca aprimoram as perspectivas de qualidade, quem realmente estaria interessado em sua empresa.

campanha de conscientização de marca

Os anúncios de alcance / conscientização de marca exigem novamente um orçamento de publicidade dedicado para ser veiculado, geralmente em uma base mensal contínua. Semelhante a anúncios de página, recomendamos um mínimo de US $ 150 por mês, porque, em nossa experiência, consideramos isso a base para uma campanha bem-sucedida de alcance / reconhecimento da marca. Nosso bom – melhor – melhor modelo entra em jogo aqui novamente: US $ 150 por mês (bom), US $ 300 por mês (melhor) ou US $ 500 por mês (melhor).

Com qualquer uma das campanhas, as métricas mais importantes do Facebook incluem o primeiro e o principal, seguido pelo custo por 1.000 pessoas alcançadas, as visualizações de vídeo / porcentagem assistidas / tempo médio de exibição (quando aplicável, se o anúncio for um vídeo) e pontuação de relevância.

  1. Tráfego de anúncios

Os anúncios de tráfego são ótimos para exibição quando você deseja enviar pessoas para um website ou página de destino que você criou. Semelhante aos anúncios de alcance / reconhecimento da marca, eles não são necessariamente bons para quando você está vendendo algo, como um produto ou serviço. Em vez disso, eles são os melhores para o call to action de “saiba mais”, para que você possa atrair mais pessoas para seu website ou página de destino para obter mais informações sobre o que é seu anúncio.

Assim como em anúncios de página, os anúncios de tráfego exigem um orçamento de publicidade dedicado para serem veiculados, geralmente em uma base mensal contínua. Novamente, recomendamos um mínimo de US $ 150 por mês porque consideramos isso a base de uma campanha de tráfego bem-sucedida. Lembre-se do nosso melhor – melhor – melhor modelo: $ 150 por mês (bom), $ 300 por mês (melhor) ou $ 500 por mês (melhor).

As métricas de anúncios mais importantes do Facebook para anúncios de tráfego incluem cliques em links, custo por clique no link, taxa de cliques do link, alcance e a pontuação de relevância. Os cliques de links mostram a intenção da pessoa que viu o anúncio. Um clique de link significa que eles clicaram no anúncio ou clicaram no botão para visitar a página à qual você está vinculando, para saber mais. Recomendamos enfaticamente que você defina metas dentro dessa campanha para manter o seu custo por link abaixo de $ 3. Isso garante mais cliques em links (mais tráfego para seu site) a um custo menor para você. Dessa forma, você pode maximizar seu orçamento mensal.

  1. Anúncios de conversão

Se você é uma empresa de comércio eletrônico, provavelmente deseja exibir anúncios de conversão o mais rápido possível. Esses anúncios são melhores para quando você está oferecendo um produto ou serviço para as pessoas. E permite que você acompanhe o número de conversões que recebe de seus anúncios de mídia social.

No lado do produto, você pode usar esses anúncios para direcionar pessoas para sua loja on-line, convertê-las em um cliente e avaliar a receita gerada por cada pessoa, bem como o custo médio por compra dos anúncios.

exemplo de anúncio no facebook

No lado do serviço, você pode solicitar que as pessoas reservem um evento ou compromisso em seu site, inscrevam pessoas ou concluam um registro para um evento ou direcionem as pessoas para uma página de destino que tenha um formulário para preencher.

Este formulário pode solicitar informações básicas de contato ou outras perguntas específicas para sua empresa. Quando eles pousam e preenchem este formulário, isso é chamado de gerar um lead. Agora você tem as informações de contato dessa pessoa, além de qualquer outra coisa que possa ter solicitado. Essa pessoa está interessada em seu negócio porque eles dedicaram tempo para preencher suas informações. Você pode, então, entrar em contato com cada pessoa por telefone ou e-mail, para assiná-los para o seu serviço.

Assim como na maioria das outras campanhas de publicidade que discutimos, os anúncios de conversão também exigem um orçamento de publicidade dedicado para ser veiculado, normalmente em uma base mensal contínua. Mais uma vez, recomendamos um mínimo de US $ 150 por mês porque, em nossa experiência, consideramos isso a base para uma campanha de conversão bem-sucedida. Nosso bom – melhor – melhor modelo entra em jogo aqui novamente: US $ 150 por mês (bom), US $ 300 por mês (melhor) ou US $ 500 por mês (melhor).

Com os anúncios de conversão, as métricas de anúncios mais importantes do Facebook são as conversões reais! Quer seja um lead para seu serviço ou um cliente de seu produto, essa métrica é de longe a mais importante para esse tipo de campanha. Algumas métricas de anúncios secundárias do Facebook incluem valor de conversão e ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) se você estiver contando conversões de compra, custo por resultado, cliques em links, custo por clique em link, taxa de clique de links e a pontuação de relevância.

  1. Anúncios de geração de leads

Os anúncios de geração de leads são melhores para pessoas que oferecem um serviço ou desejam coletar endereços de e-mail, mas ainda não têm um website ou uma página de destino para enviar pessoas para preencher um formulário. Os anúncios da geração de leads facilitam o fornecimento por meio de um formulário que aparece para o indivíduo dentro do aplicativo ou navegador do Facebook, o que também permite uma experiência de usuário mais confortável e conveniente.