identidade da marca

Se você está com dificuldades para obter mais leads e conversões para sua pequena empresa, provavelmente há um problema mais profundo aqui: você pode estar com dificuldades com a identidade da sua marca.

Se sim, não se preocupe. Esse é um problema comum. Muitas marcas têm problemas para construir uma identidade de marca forte.

Antes de prosseguirmos, vamos fazer uma pausa e nos certificar de que sabemos qual é a identidade da marca.

A identidade de marca refere-se aos elementos visuais (elementos como cores, logotipos e mensagens) que representam a reputação e as ideias do seu marca. Qualquer coisa que envie uma mensagem sobre sua empresa, qualquer um dos ingredientes relacionados ao seu produto ou serviço, deve criar um recurso.

Em outras palavras, a identidade da sua marca é a cara da sua marca. É a personalidade da sua marca.

A identidade de marca desempenha um grande papel no marketing. Afinal de contas, é como seus clientes pensam em você, por isso precisa ser preciso. Manter sua identidade de marca consistente é essencial. Porque uma identidade consistente ajuda as pessoas a lembrar de você e confiar em você.

Criar uma identidade de marca forte pode parecer um grande desafio. Mas não desmorone sob a pressão! Nós estamos aqui para ajudar.

Neste artigo, discutiremos os diferentes elementos que influenciam a criação da identidade da marca, oferecemos dicas para cada faceta da identidade da marca que você precisa considerar e destacaremos algumas marcas bem conhecidas com grandes identidades de marca para lhe dar alguma inspiração .

Defina seu público

Antes de começar a criar uma identidade de marca que seu público-alvo se lembrará para sempre, você precisa descobrir quem é seu público.

Seu público-alvo se refere aos seus clientes: o grupo demográfico de pessoas com maior probabilidade de consumir seu produto ou serviço.

À primeira vista, isso pode parecer fácil de determinar. Se você possui um Academia, seus clientes são pessoas que querem entrar em forma. Se você é um Dono do restaurante, seus clientes são quem está com fome. Se você é um corretor de imóveis, seus clientes querem comprar uma casa.

Mas, na realidade, é um pouco mais complicado que isso. Se você tiver um nicho de nicho e descobrir as especificidades de quem são seus clientes, poderá atraí-los com muito mais facilidade.

Ao trabalhar para definir seu público-alvo exato, veja algumas perguntas que você deseja responder:

  • Quantos anos eles tem?
  • Quais são os gêneros?
  • Onde é que eles vivem?
  • Qual é o seu nível de escolaridade?
  • Eles são casados ​​/ eles têm filhos?
  • Qual é o seu nível de renda?

Olhe para isso de uma perspectiva mais profunda. Como uma empresa imobiliária, seus clientes não são apenas pessoas que querem comprar uma casa. Em vez disso, depois de fazer essas perguntas, você pode descobrir que estão aninhados vazios, casais que têm mais de 50 anos e querem gastar seus grandes salários em um lar de idosos em uma cidade suburbana.

público-alvo

Isso é o que “público-alvo” realmente significa.

E sabendo disso é importante.

Por quê?

Quando você sabe quem é seu público e o que eles querem, você sabe como falar com eles. Você pode se concentrar ao criar sua identidade de marca, investindo tempo apenas em ideias que funcionem para seus clientes.

Construa sua identidade de marca em torno de seu público. Porque é para eles, afinal.

Pense no valor que você oferece.

Depois que você souber quem é seu público-alvo, comece a pensar em seus pontos problemáticos e em qual solução você fornece.

Por exemplo, lembre-se dos ninhos vazios que procuram um lar de idosos? Coloque-se no lugar deles e pense nos problemas que eles podem enfrentar quando começarem a caçar casa. Eles têm dinheiro, então isso não é um problema. Eles sabem onde querem viver e que tipo de casa querem.

Talvez você possa deduzir isso: como esses aninhados vazios sabem exatamente o que querem para sua bela casa de repouso, podem ter dificuldade em encontrar um corretor de imóveis que realmente ouça sua lista de desejos e trabalhe pacientemente com eles para verificar tudo.

Então, como você constrói o seu empresa imobiliária Com a identidade da marca, você pode se concentrar em enfatizar a simpatia, a paciência e o ótimo atendimento que sua empresa e seus agentes imobiliários oferecem. Muito parecido com o corretor de imóveis abaixo que se esforçou para criar um blog especificamente para seus maiores clientes, aninhados vazios.

blog de marca

Depois de conhecer seu público, você pode aprender os pontos problemáticos deles e, depois, criar estrategicamente uma identidade de marca que os resolva.

O que seu público quer? O que torna sua empresa diferente, especial e única? Como você satisfaz as necessidades do cliente?

Pense sobre estas questões. Brainstorm suas respostas. Gaste muito tempo pesquisando o que torna sua marca, sua marca. Em seguida, incorpore as respostas à sua identidade de marca, porque elas são parte integrante dela.

Está tudo no nome.

Se você ainda não escolheu um nome para sua empresa, agora é a hora.

Um estudo realizado pela Universidade de Alberta em 2010 mostrou que as pessoas tendem a ser mais atraídas por marcas com nomes repetitivos, como Jelly Belly, Coca-Cola ou Kit Kat. Mas, embora seja um bom pensamento, o nome da sua marca não precisa conter palavras de aliteração ou rimas, se você não quiser.

No entanto, você quer ter certeza de que o nome da sua marca é criativo e pronto para uso. Não precisa ser muito louco. Só precisa ser diferente de tudo o mais no mercado, para que as pessoas se lembrem disso.

Também é bom ter certeza de que sua marca:

  • É fácil soletrar e pronunciar
  • Comunica algo importante e significativo sobre sua marca
  • É flexível no caso de você precisar adaptá-lo na estrada

Muitas marcas, como Cadbury, Dodge e Tupperware, simplesmente usam o nome ou os nomes de seus fundadores. Outros usam um acrônimo (pense em GE para a General Electric) ou pegue um mundo real e ajuste a ortografia (como o Flickr).

Crie um logotipo memorável e uma tipografia consistente.

Um logotipo é um símbolo gráfico e representa o seu negócio … por isso tem que ser memorável e único.

Ao projetar seu logotipo da marca, o que você deve ter em mente? Vamos dar uma olhada em alguns dos logotipos mais conhecidos de todos os tempos e pensar sobre o que eles têm em comum:

  • O logotipo do McDonald's, apenas um “M” amarelo, é simples e discreto. Mas as pessoas de todo o mundo reconhecem instantaneamente os arcos dourados.
  • O logotipo da Apple – uma maçã com uma mordida retirada – é simples e facilmente memorável.
  • A marca registrada da Nike (“swoosh”) é simples, mas reconhecida mundialmente.

marca simples
A palavra que apareceu várias vezes aqui é “simples”. Aprenda com essas grandes marcas e não tente ficar muito chique ao projetar seu logotipo. Em vez disso, mantenha-o básico.

Se você não é experiente no mundo do design, considere usar nosso serviços de design gráfico. Gostaríamos de ajudar você a criar sua identidade de marca.

A tipografia é importante também. Escolha sua fonte com cuidado. Mais uma vez, mantenha a simplicidade. E certifique-se de que ele fala com a mensagem da sua empresa. Se você é uma marca externa, escolha uma fonte que seja robusta e resistente. Se você vende brinquedos para animais de estimação, escolha algo divertido e divertido.

Crie emoção com cores.

É importante criar emoção em torno da sua marca. Emoção é o que prende seus clientes. E quando se trata de identidade de marca, a cor é uma grande maneira de incluir a emoção.

marca de cores

Você pode não perceber que suas marcas favoritas falam com você através de seus esquemas de cores … mas a cor é uma parte importante das mensagens e do marketing.

Um estudo chamado “Impacto da cor no marketing” mostrou que até 90% dos julgamentos precipitados que as pessoas fazem sobre um produto são baseados apenas na cor – nenhum outro fator. A cor do logotipo de uma marca tem muito a ver com a forma como é percebida pelos clientes em potencial. E, claro, como uma marca é percebida tem muito a ver com a possibilidade de conversão desses clientes em potencial.

As cores que você incorporar em sua marca devem apoiar a personalidade geral que você quer que sua marca tenha.

Pense nas emoções que melhor se alinham com a personalidade da sua marca. Depois de responder a essa pergunta, você pode escolher uma cor-chave para criar sua marca. Essas emoções não são universais; Cada indivíduo pensa em cores de maneira um pouco diferente. Mas em geral, emoções associadas às cores algo parecido com isto:

  • Vermelho: raiva, vergonha, paixão, importância
  • Laranja: brincalhão, energético
  • Verde: nojo, inveja, ganância
  • Azul: calma, timidez, tristeza, confiança
  • Amarelo: felicidade, simpatia
  • Rosa: amor, feminino
  • Roxo: luxuoso, romântico
  • Preto: sofisticado, elegante
  • Brown: terroso, rústico, confiabilidade
  • Branco: limpo, puro, legal

cores pantone

Escolha uma ou duas cores para definir suas cores principais. Em seguida, escolha algumas cores secundárias que podem servir como plano de fundo para complementar suas cores principais.

Por exemplo, muitas marcas de maquiagem usam a cor rosa. Desde que muitas vezes representa feminilidade e amor. Rosa é uma boa escolha para evocar os sentimentos que a maioria das marcas de maquiagem provavelmente quer dar aos seus clientes.

A maioria das empresas de tratamento de gramados usa verde em sua marca. O mesmo acontece com muitas empresas que fazem produtos de limpeza, ou qualquer outra coisa relacionada ao meio ambiente. Embora o verde às vezes represente inveja ou ganância, ele tende a fazer as pessoas pensarem na natureza também. Muitas empresas financeiras também usam a cor verde.

Outro exemplo é o Orangetheory Fitness. este ginástica franquia tornou-se extremamente popular. Ela está crescendo exponencialmente, gerando uma receita total de US $ 738,6 milhões em 2017. A marca da empresa é baseada na cor laranja. Uma escolha de marca inteligente da sua parte desde laranja tende a ser divertida e enérgica.

No site da empresa, quase tudo é laranja, do cabeçalho ao texto até o fundo.

marca consistenteSuas páginas de mídia social também entram no branding. O Instagram da Orangetheory consiste em citações motivacionais emolduradas pela cor laranja. Consistência entre plataformas de mídia social é importante.

marca de mídia social

Mas Orangetheory Fitness não pára por aí. Quando você entra em uma academia de OTF para se exercitar, você treina sob luzes laranja usando equipamento laranja (usando uma camiseta laranja, se você estiver realmente comprometido). E o seu objetivo é fazer com que a sua frequência cardíaca, monitorada por um monitor de tórax ou pulso, entre na “zona laranja”. Quanto mais tempo você passa na zona laranja, mais pontos você recebe após o treino.

A cor é um lugar onde você pode realçar qualquer emoção que sua marca evoque, por isso, não a ignore.

Trabalhe em seus valores fundamentais.

É importante trabalhar seus valores essenciais em seu branding. Em um estudo conduzido pelo Boston Consulting Group, os clientes afirmaram que a autenticidade era uma das principais qualidades que os atraía para uma marca.

As pessoas querem patrocinar negócios nos quais possam confiar e, ao serem abertos sobre seus valores fundamentais – coisas como honestidade, respeito ou crescimento -, você pode ajudar seus clientes a confiar em você.

Quais são os principais valores da sua empresa? Essa é outra questão que precisa ser respondida antes que você possa começar a construir sua identidade de marca.

Por exemplo, a Starbucks costuma postar novamente Instagram fotos tiradas por seus clientes. Isso mostra que a Starbucks se preocupa com seus clientes, ajudando a manter a imagem de uma comunidade amigável.

conteúdo gerado por usuários

Outro bom exemplo é a Adidas. Um dos principais valores da Adidas é o crescimento. A empresa está comprometida com a inovação, constantemente se esforçando para ser o melhor possível. E essa inovação é um tópico comum de discussão nas páginas de mídia social da Adidas.

adidas branding

Faça uma pequena busca da alma e decida quais serão os principais valores da sua empresa. Depois, ao criar sua identidade de marca, trabalhe esses valores em qualquer lugar e em qualquer lugar que você puder.

Use imagens consistentes.

As imagens são uma parte importante da identidade da sua marca, mas somente se você as fizer corretamente.

Há um termo usado no teatro e no cinema, “mise en scene”, que essencialmente se refere ao tema visual da produção. Pense na franquia de filmes de Harry Potter, por exemplo. Você pode não ser capaz de explicar exatamente como, mas você sabe que todos os oito filmes apenas Veja o mesmo.

imagens consistentes

Da mesma forma, frequentemente filmes diferentes feitos pelo mesmo diretor serão parecidos. Eles não são exatamente os mesmos, mas alguns elementos dos quais você não consegue se lembrar lembram os outros filmes do diretor.

De certa forma, você pode incorporar o conceito de mise en scene na sua identidade de marca. Decida que tipo de tema visual você quer que sua marca tenha e, em seguida, fique com ela. Ser consistente ajudará a tornar-se parte da sua identidade.

Talvez você queira imagens de seus produtos para todos têm fundos pastel suaves. Talvez você decida usar fotos de pessoas rindo e felizes em seu site. Ou talvez você acabe centralizando sua marca em algo peculiar, como sapos, e todas as suas imagens incluem o mesmo anfíbio ilustrado.

Mas, seja qual for o tipo de imagem que você usa, use-a de maneira consistente todas as plataformas sociais. Isso ajudará você a criar uma identidade de marca que seus clientes nunca esquecerão.

Hora de encontrar sua identidade de marca

Esperamos que a descrição detalhada dos elementos da identidade da marca ajude você a criar um para sua empresa. Se acharmos que você precisa de um pouco mais de ajuda ou quiser realmente levar a conscientização da sua marca para o próximo nível, adoraríamos ajudar com isso!

Somos uma empresa de marketing digital de serviço completo, o que significa que não podemos apenas criar seu logotipo e identidade de marca para você. Mas também podemos promover essa identidade que você acabou de criar para o seu mercado-alvo e ajudá-lo a gerar mais receita. Confira nossos serviços de branding e entre em contato conosco para começar hoje mesmo.