ab testando as linhas de assunto do email

As pessoas julgam livros pela capa? Claro que eles fazem. Mas muito disso tem a ver com o título do livro. O mesmo vale para e-mails. As pessoas tendem a julgar o conteúdo de um email lendo a linha de assunto. Na verdade, descobriu-se que mais de 30% dos seus assinantes de e-mail abrirão seu e-mail apenas com base na linha de assunto. Então, vamos ensinar a você como garantir que você tenha assuntos profissionais por e-mail que agradem os clientes.

Profissionais de marketing digital sérios sabem da importância de escrever linhas de assunto de e-mail profissionais que melhorarão sua taxa de abertura. É por isso que 47% dos profissionais de marketing afirmam que testam uma linha de assunto em relação a outra para otimizar e melhorar o desempenho de sua campanha de e-mail.

Na verdade, o assunto do email é o elemento de email mais testado.

A verdade é que, mesmo que as linhas de assunto de e-mail pareçam uma pequena parte da sua mensagem de e-mail, elas são muito mais do que isso. As linhas de assunto de e-mail profissional criarão uma boa primeira impressão em seus assinantes de e-mail, enquanto as não profissionais enviarão seu e-mail diretamente para a lixeira.

Em suma, se você quiser se destacar e deixar sua marca em uma caixa de entrada lotada, você deve se concentrar em criar boas linhas de assunto de e-mail que sejam relevantes para o interesse de seus assinantes. A questão é, como você faz isso?

No artigo a seguir, analisamos algumas das formas mais eficazes de escrever linhas de assunto de e-mail profissionais que regularmente abrem, leem e clicam em seus e-mails.

# 1: Comece com verbos orientados à ação

As linhas de assunto de email profissionais quase sempre exigem ação. Em outras palavras, eles pedem para serem abertos, e é por isso que eles não são diferentes de um call-to-action regular. Portanto, para criar linhas de assunto profissionais de e-mail, você precisa usar uma linguagem inspiradora e orientada para a ação que faça seus inscritos clicarem e abrirem.

Quando você escreve uma linha de assunto, adicione um verbo de ação no começo para torná-lo mais atraente e atraente. Seu objetivo não é apenas atrair a atenção de seus assinantes, mas também tornar seus e-mails mais dignos de cliques.

Linhas de assunto acionáveis ​​são, por natureza, linhas de assunto de e-mail cativantes. Por quê? Porque eles ajudam você a inspirar seus inscritos e a incentivá-los a agir. Eles não apenas criam uma sensação de excitação, mas também algum nível de urgência.
linhas de assunto profissionais de email
Por exemplo, digamos que você administra uma pequena empresa que vende cosméticos naturais. E você realiza um concurso por e-mail para seus inscritos onde você está dando algumas guloseimas. Sua linha de assunto para este e-mail pode ser mais passiva, como “Oferta de Cosméticos Naturais”, ou algo mais acionável, como “Ganhe Cosméticos Naturais Livres por Um Ano”.

Veja a diferença? Basta adicionar um verbo acionável ao início da linha de assunto para torná-lo mais atraente e digno de cliques.

Em um estudo conduzido por Phrasee, eles descobriram que as linhas de assunto que tinham uma frase de chamariz obtiveram a melhor resposta. Os verbos que tiveram bom desempenho incluíram:

  • Apresentando
  • Comemoro
  • Comprar

De acordo com Howling Mad, quando se trata de testar as linhas de assunto de e-mail, os profissionais de marketing passam a maior parte do tempo tentando várias frases orientadas para a ação.

linhas de assunto profissionais de email

# 2: faça os assinantes se sentirem “exclusivos”

Quando foi a última vez que você fez seus inscritos se sentirem especiais? É um fato conhecido que a exclusividade pode fazer uma grande diferença quando se trata de ser notado por alguém. E seus assinantes de e-mail não são diferentes.

As pessoas sempre têm essa necessidade de “pertencer”. Ao fazer com que seus destinatários de e-mail se sintam parte de um círculo de informações privilegiadas exclusivo para eles, eles ficarão mais receptivos ao que você diz. O que pode ajudá-los a se tornarem mais leais à sua marca e, em última análise, a converter melhor quando virem suas ofertas de e-mail.

Sua linha de assunto de e-mail é um ótimo lugar para explorar o poder da exclusividade. Porque usando as frases certas, você pode fazer seus assinantes se sentirem privilegiados e fazê-los abrir mais seus e-mails.

melhores linhas de assunto de email

Aqui estão algumas ideias de frases simples que você pode usar para escrever linhas de assunto de e-mail profissionais que podem ajudar você a fazer com que seus inscritos se sintam especiais.

  • “Presente exclusivo”
  • “De graça”
  • “Convite especial”
  • “Olhar do Insider”
  • “Convite privado”
  • “Desconto apenas para você”
  • “Para nossos estimados clientes”

Não importa quão grande ou pequena seja a sua lista de e-mail, você pode aproveitar a exclusividade para aumentar as taxas de abertura dos seus emails. Apenas certifique-se de que todas as suas linhas de assunto realmente cumpram a promessa “exclusiva” depois que as pessoas abrirem seu e-mail.

# 3: criar um senso de urgência e escassez

Todos concordamos que é importante que os profissionais de marketing de email evitem ser imprecisos ou com spam em sua abordagem. É por isso que você não encontra linhas de assunto de e-mail de qualidade escritas como manchetes de infomercial.

No entanto, mesmo que você não use linguagem obscura em seu conteúdo de e-mail, não há nada de errado em infundir um senso de urgência e escassez quando você está tentando criar linhas de assunto de e-mail profissionais. Porque quando algo parece urgente e escasso, exige atenção e ação. Então, se a sua linha de assunto tiver essas, ela terá uma chance maior de ser clicada, já que você gastou tempo para torná-la criativa e relevante.

Ainda assim, você precisa ter cuidado ao usar essas linhas de assunto, porque tem que haver um equilíbrio. Faça muito, e você perderá o charme e as pessoas deixarão de confiar em você. Usá-los com moderação, por outro lado, quando há uma razão genuína, irá ajudá-lo a elevar suas taxas de abertura de email para o próximo nível. Se você exigir ação imediata em sua linha de assunto, verifique se ela é real e não apenas como obter cliques.
De acordo com um relatório publicado pela MarketingSherpa, os três principais tipos de linhas de assunto que obrigam os assinantes a abrir emails contêm um dos seguintes itens:

  • Oferta grátis de produtos
  • Marca familiar
  • Oferta de desconto

linhas de assunto de email urgentes

Criar um senso real de urgência na linha de assunto do seu e-mail é eficaz quando se trata de animar seus assinantes. Mas, novamente, usar muita urgência muito cedo não é o caminho a percorrer. Pode realmente sair pela culatra.

Embora não haja dúvidas, a urgência funciona, mas não deve custar a confiança que você criou com sua lista de e-mails. Quando você oferece um desconto após o outro, seus assinantes deixarão de levar seus e-mails a sério. E isso prejudicará suas chances de criar uma urgência real quando necessário. Portanto, seja estável em sua abordagem e use essas linhas de assunto de maneira mínima para obter melhores resultados.

linhas de assunto profissionais de email

Se você já usou urgência / escassez no passado, você já deve saber o básico disso. Mesmo se você não tiver, então usá-los em suas linhas de assunto de e-mail não é nada difícil. No entanto, se você ainda precisar de ajuda para criar linhas de assunto de e-mail profissionais que aproveitam a escassez, você pode sempre entrar em contato com nossa equipe em LYFE Marketing.

# 4: faça uma pergunta que implore para ser respondida

Já passaram os dias em que as caixas de entrada de e-mail costumavam ter mensagens apenas das pessoas que você conhece pessoalmente. Hoje, as caixas de entrada estão lotadas devido ao enorme fluxo de mensagens que as pessoas recebem todos os dias. Muitos deles são de empresas como a sua, que querem atrair a atenção do assinante. Uma maneira eficaz de se destacar do resto e ser notado é fazer com que os leitores se interessem com a ajuda de uma pergunta.

Quando seus assinantes veem uma pergunta relevante, naturalmente eles querem saber a resposta, que está do outro lado da linha de assunto. Eles podem até não querer ler o e-mail completo, mas serão obrigados a clicar. Dado que você tem uma forte abertura de e-mail, você deve conseguir atrair o leitor assim que clicar.

boas linhas de assunto de email

No entanto, certifique-se de que sua linha de assunto “baseada em perguntas” não engana. Em outras palavras, você precisa responder a pergunta de uma maneira que faça o seu leitor feliz. Não importa, mesmo que a resposta seja algumas linhas ou uma parcial. Você sempre pode vincular seu site ao final do e-mail.

A Marketing Experiments, um laboratório de pesquisa na web, realizou um concurso de assunto voltado para os profissionais de marketing em seu círculo. Eles pediram linhas de assunto que puderam testar e, em seguida, escolheram seis entradas das mais de 900 sugestões recebidas. As seis linhas de assunto escolhidas a seguir foram testadas contra um outro.

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  • Uma maneira científica de aumentar suas conversões
  • Suas páginas de destino passam neste teste?
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A linha de assunto vencedora dos seis foi baseada na pergunta: “Suas páginas de destino passam neste teste?”

Ele se apresentou 125,9% melhor que o mais fraco, e provou ser poderoso principalmente porque:

  1. Embora a pergunta não tenha sido aberta, o leitor não conseguiria obter a resposta, a menos que abrisse o e-mail.
  2. Isso era relevante para os interesses dos leitores, que estavam ansiosos para aprender sobre como melhorar o desempenho de suas páginas de destino.
  3. Ele usa “aversão à perda” para fazer com que os assinantes se sintam preocupados com suas páginas de destino.

As linhas de assunto baseadas em perguntas funcionam, mas você nunca deve exagerar. Misture e combine com outros tipos de linhas de assunto para obter melhores resultados.

# 5: invocar um nível de curiosidade

A curiosidade está em todos nós. É da natureza humana querer descobrir o que está oculto. Você sempre pode criar linhas de assunto de e-mail atraentes, infundindo um nível de curiosidade nelas.