programa de publicidade do google

Como os anúncios do Google funcionam e eles vão fazer você ganhar dinheiro?

AdWords. Anúncios do Google. Rede de Display. Rede de pesquisa. AdSense.

Faz sentido? Provavelmente não. Esses termos não são distinguíveis e todos eles parecem se mesclar.

E de certo modo, mas isso não ajuda em responder à pergunta que frequentemente nos perguntam “Como funcionam os anúncios do Google?”

Você provavelmente já ouviu todos esses termos antes. Você pode ter lido um artigo ou dois já. Você pode até ter tentado iniciar sua própria campanha do Google Ads.

Mas você ainda está se perguntando “Como funcionam os anúncios do Google?”

Não se culpe se você não “entender” ainda. É um assunto confuso. Isso porque o Google é tão grande e tem tantas maneiras diferentes que gera dinheiro.

Mas você está determinado a descobrir tudo. Você já ouviu as histórias de sucesso.

Como o fato de que, em 2013, 1,5 milhão de empresas geraram US $ 111 bilhões em receita com as ferramentas de publicidade do Google!

Trabalhos do Google Ads. Tudo o que você realmente precisa é que alguém lhe explique em inglês simples como todas as peças se encaixam.

Todos os termos que mencionei na primeira frase se juntam para uma visão:

  • Para fazer dinheiro do Google.
  • Para tornar as empresas parceiras e o dinheiro dos editores de sites.
  • Para fornecer aos usuários da Internet a melhor experiência online possível.

Como os anúncios do Google funcionam para você?

O Google Ads também funciona para sua empresa?

Muito provavelmente, a resposta é sim. O Google criou sua plataforma de publicidade para que os anunciantes de alta qualidade de qualquer tipo de empresa possam obter um ROI positivo.

A publicidade de alta qualidade é importante para o Google, e isso porque a principal prioridade do Google é proporcionar uma boa experiência para seus bilhões de usuários.

Porque no final do dia, é a experiência do usuário que faz ou quebra o Google e sua reputação. O Google sabe disso.

Mas com isso dito, o Google faz a maior parte do dinheiro dos anunciantes. Isso porque muitas pessoas usam o Google, então os anunciantes se concentram nele. Com razão.

Portanto, o Google precisa encontrar um equilíbrio entre ganhar dinheiro vendendo espaço publicitário sem prejudicar a experiência de seus usuários.

E é aí que você, o intrépido proprietário da empresa, entra. Você deseja criar seu anúncio para fornecer a melhor experiência possível aos usuários do Google, para o benefício do Google e para o seu. Vamos explicar como isso funciona no restante do artigo.

Quando terminar de ler este artigo, você terá uma resposta completa para a pergunta “como os anúncios do Google funcionam”.

E você vai embora armado com algumas dicas para ganhar dinheiro!

Vamos começar.

Como os anúncios do Google funcionam exatamente?

Cue a voz de Morpheus da Matrix …

“E se eu dissesse a você que bilhões de leilões estavam acontecendo todos os dias? Mas não o tipo de leilão em que as pessoas se levantam e gritam suas ofertas para um homem no palco. Não, esses leilões são invisíveis e acontecem automaticamente, nos bastidores. E ainda assim, enormes somas de dinheiro aos milhões estão constantemente fluindo em milhares de direções diferentes ”.

Sim. Estes são os leilões do Google. O espaço de publicidade on-line está sendo leiloado e vendido pelo Google.

Bem vindo ao século 21!

Agora, voltando ao Google Ads…

O Google Ad, anteriormente conhecido como Google AdWords, são anúncios on-line baseados parcialmente em palavras-chave. Palavras-chave são palavras pesquisáveis ​​relacionadas a produtos ou serviços de uma empresa.

Daí o nome Google AdWords = Palavras do anúncio.

Palavras / palavras-chave são uma grande parte da equação, tanto em termos de como os anúncios são apresentados quanto quanto os anúncios custam aos anunciantes.

Então vamos entrar em alguns detalhes. O que tudo isso significa?

O que são anúncios do Google?

Como funcionam os anúncios do Google?Anúncios do Google é a plataforma do Google para empresas / anunciantes. Aqui os anunciantes podem colocar lances no espaço do anúncio para seus anúncios.

Os anúncios do Google podem aparecer nos seguintes locais:

  • Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) ou em sites e aplicativos específicos relacionados à pesquisa do Google. Isso é chamado de “Rede de pesquisa do Google.
  • Aplicativos e sites de terceiros em toda a Internet. Isso é chamado de “Rede de Display do Google”De sites.
  • Qualquer site que tenha optado pelo programa Google AdSense.

O que é o Google AdSense?

Anúncios do Google é a plataforma do Google para proprietários / editores de sites. É aqui que sites individuais podem se inscrever e aceitar hospedar anúncios do Google.

Em troca, o editor é pago sempre que um anúncio em seu website é visualizado ou clicado (dependendo do tipo de anúncio).

Além disso, o Google selecionará automaticamente os anúncios mais relevantes e de maior valor para os editores.

Receber o pagamento do Google AdSense é muito fácil e prático. O Google recebe primeiro o pagamento do anunciante e depois paga ao editor do site um corte.

Para o editor ativar o AdSense em seu site, basta se inscrever em uma conta do Google AdSense e seguir os prompts do Google. Isso é separado de uma conta do Google Ads, que é para anunciantes.

Quando tudo estiver configurado, o proprietário do website inserirá um pouco de código HTML em seu website, onde quer que eles mostrem anúncios.

Então voila! Eles receberão anúncios de empresas relevantes para o conteúdo do site e para os leitores.

Então, para recapitular, agora você sabe as diferenças entre a Rede de Pesquisa e a Rede de Display no Google Ads e no Google AdSense.

Agora vamos entrar no âmago da questão “Como funcionam os anúncios do Google?”.

O processo de leilão do Google

Vamos voltar ao processo de leilão do Google por um segundo. Morpheus mencionou como bilhões de leilões estão acontecendo todos os dias. Entender esses leilões e como os vencedores são escolhidos é a chave para ganhar dinheiro com o Google Ads.

Existem dois tipos de leilões:

  1. Leilões da Rede de Display e do AdSense
  2. Leilões da Rede de Pesquisa.

Rede de Display e Leilões do AdSense

Esses leilões acontecem sempre que alguém carrega um site que tenha espaço disponível no anúncio do Google para um anunciante preencher.

Os “vencedores” desses leilões são anunciantes cujos anúncios são exibidos a um baixo custo em sites relevantes e proeminentes. A relevância baseia-se na (s) palavra (s) -chave que o anunciante segmenta.

Assim, se um anunciante quiser segmentar a palavra-chave “pro golf clubs”, o anúncio será correspondido a uma página da Web relevante.

Por exemplo, uma postagem no blog do Google AdSense que fala sobre “como escolher os clubes de golfe profissionais certos” provavelmente seria uma boa opção para o anunciante que segmenta a palavra-chave “clubes de golfe profissionais”.

Portanto, escolher as palavras-chave certas para segmentar é essencial para gerar lucro com o Google Ads.

Leilões de Rede de Pesquisa

Esses leilões funcionam de maneira diferente, mas a essência permanece a mesma.

Na Rede de Pesquisa, um leilão acontece sempre que alguém pesquisa uma palavra-chave no Google, o que acontece bilhões de vezes todos os dias.

A cada segundo, 2,3 milhões de pesquisas são feitas no Google. E a maioria desses SERPs inclui o Google Ads.

Isso é mais de um milhão de leilões acontecendo por segundo.

Assim, o “leilão” é a pesquisa de palavras-chave, e o espaço de anúncio para essa pesquisa de palavras-chave é o que está sendo vendido.

como funcionam os anúncios do google

Como você pode ver, o espaço do anúncio para os anúncios da rede de pesquisa pode aparecer na parte superior

Como funcionam os anúncios do Google?e na parte inferior das SERPs.

E quem são os “vencedores” de um leilão? Simplificando, são os anunciantes que ganham espaço publicitário para essa pesquisa de palavras-chave.

Isso significa que você estará competindo com outras empresas semelhantes por esse espaço publicitário doce e fofo.

Modelos de pagamento de anúncios do Google

Você também estará concorrendo com empresas semelhantes para pagar o mínimo possível de publicidade.

Existem três esquemas de pagamento diferentes disponíveis para anunciantes do Google:

  • PPC (pagamento por clique). Sempre que alguém clicar no seu anúncio, você terá que pagar alguma coisa. O principal objetivo dos anúncios de PPC é direcionar o tráfego para o seu site.
  • CPA: custo por aquisição. É o valor que você informa ao Google que está disposto a pagar para adquirir um lead ou um novo cliente. Eles exibirão seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de gerar conversões com base no orçamento definido. Um modelo de preços útil para anunciantes experientes que desejam aumentar as conversões.
  • vCPM: custo por mil impressões visíveis (visualizações). Ideal para aumentar o reconhecimento da marca. Disponível apenas para publicidade na rede de visualização.

Então, como você pode pagar os menores custos possíveis e garantir que seu anúncio seja exibido de forma mais proeminente em SERPs e outros websites?

Que bom que você perguntou! Essa é a pergunta de um milhão de dólares e o que é o domínio dos anúncios do Google.

3 dicas para ganhar dinheiro para anúncios do Google

  1. Escolha as palavras corretas

Você deseja segmentar palavras-chave que não são muito competitivas (ou seja, caras) para sua empresa.

planejador de palavras-chave

Você terá que fazer um lance / quantia máxima de dinheiro que deseja pagar por um clique no seu anúncio (se você usar o modelo PPC).

Portanto, seu objetivo é tentar fazer com que cada clique conte. Nem todo clique resultará em uma venda de curso. Mas você ainda deve ter a mentalidade de fazer com que cada clique conte.

E é por isso que você deve considerar intenção do usuário.

Se você quiser saber como os anúncios do Google funcionam para ganhar dinheiro, é segmentar seus anúncios para pessoas que estão prontas para comprar seu produto agora mesmo!

Além disso, você tem que trazer novas vendas para cobrir o custo de sua campanha publicitária. Caso contrário, você rapidamente se encontrará no meio dos custos com publicidade.

E isso leva à próxima parte – escolhendo palavras-chave relevantes. As palavras-chave devem ser relevantes para gerar conversões se as conversões forem seu objetivo.

Por exemplo, se você quiser mais vendas locais para o seu novo produto de exercício, uma palavra-chave altamente relevante para fazer mais vendas seria “equipamento de exercício em Atlanta”. Alguém que pesquisa isso provavelmente está pronto para fazer uma compra!

E como é uma pesquisa localizada, será mais barato e mais eficaz segmentar do que segmentar a palavra-chave “equipamento para exercícios”.

  1. Invista em uma boa cópia

Agora, para que seu anúncio funcione de maneira eficaz, a cópia do anúncio não pode ser fraca. Se você não tem experiência em escrever um conteúdo persuasivo e atraente, considere contratar um redator profissional para escrever sua cópia do anúncio e suas páginas de destino.

Isso pode realmente economizar dinheiro a longo prazo de várias maneiras:

  • Melhor anúncio e cópia da página de destino resultarão em mais conversões e vendas.
  • Gastar menos dinheiro com palavras-chave / campanhas com falha.
  • Quanto melhor o seu conteúdo escrito, melhor será o seu índice de qualidade. E isso, por sua vez, reduzirá seu custo por clique (CPC).
  1. Otimize seu Índice de qualidade

Falando sobre o índice de qualidade, vamos falar sobre isso. O QS é a métrica mais importante para uma campanha bem-sucedida porque afeta algumas das métricas mais importantes de uma campanha. Esses incluem:

  • A posição do seu anúncio
  • Impressões
  • Seu CPC

Índice de qualidade do Google

Finalmente chegamos ao clímax dessa jornada. Para “ganhar” o leilão, você precisa otimizar seu índice de qualidade e o valor do lance.

Quanto melhor ambos forem, melhor será o posicionamento do seu anúncio.

Por exemplo:

Então, como os anúncios do Google funcionam em conjunto com o QS? Ver abaixo:

anúncios vencedoresO primeiro anúncio alcançou a classificação mais alta no leilão para esta pesquisa de palavras-chave.

Quando você aumentar seu QS, seu anúncio será exibido em melhores posições na SERP (superior x inferior) para que você possa obter mais cliques e conversões, sem aumentar seu lance!

O Google também premiará os anunciantes com pontuações de alta qualidade reduzindo o CPC.

Se você está curioso para saber qual é o CPC médio: em todos os setores, o CPC médio é de US $ 2,32 na rede de pesquisa e US $ 0,58 na rede de display.

Mas lembre-se de que seu CPC será baseado em seu QS, no lance máximo e na competitividade de sua palavra-chave. Palavras-chave muito competitivas sempre serão caras, não importa o quê.

Mas aqui está um pensamento reconfortante: competitivo e caro nem sempre significa “melhor”.

Então, quais são os fatores que entram no QS?

O Google não revela todos eles, mas esses fatores são praticamente confirmados:

  • Relevância do anúncio para a consulta de pesquisa.
  • Relevância da palavra-chave para o grupo de anúncios.
  • Relevância do anúncio para sua página de destino.
  • Histórico de desempenho da conta.
  • Taxa de cliques (CTR) do anúncio e seu grupo de anúncios. A taxa de cliques é a taxa de quantas pessoas clicaram no anúncio em comparação a quantas visualizaram apenas sem clicá-lo. Grupo de anúncios é o grupo de anúncios ao qual o anúncio pertence. Você pode ler mais sobre grupos de anúncios em nossa postagem aqui.
  1. Considere a Rede de Display

Para encerrar nosso artigo, vamos falar mais sobre a Rede de Display.

Analisamos todos os conceitos básicos da Rede de Pesquisa, mas a Rede de Display também tem suas vantagens.

exibir anúncios da rede

A pesquisa é principalmente para segmentar pessoas que já estão pesquisando itens específicos.

Por outro lado, os anúncios gráficos são úteis para chamar a atenção das pessoas, segmentando prováveis ​​compradores antes que eles estejam prontos para comprar.

5 Fatos da Rede de Display

  1. Uma extensa rede de mais de dois milhões de sites de terceiros (que alcançam mais de 90% das pessoas na Internet) que fizeram parceria com o Google e concordaram em hospedar anúncios do Google. Esses anúncios podem ser de fotos, vídeos, texto e rich media.
  2. Eles oferecem opções de segmentação com várias finalidades, incluindo remarketing.
  3. Essa rede é para anunciantes que desejam exibir seus anúncios onde quiserem. Você pode escolher o tipo de página, sites específicos e até audiências específicas.
  4. Veiculações manuais de anúncios permitem que você escolha páginas específicas, vídeos on-line, jogos, feeds RSS, sites para dispositivos móveis e aplicativos para dispositivos móveis. Você pode até excluir determinados websites de exibir seus anúncios.
  5. Você pode avaliar seus resultados para ver em quais páginas os anúncios foram exibidos, quais anúncios receberam o maior número de cliques e quais sites proporcionaram as melhores vendas pelo menor custo.

5 dicas de ganhar dinheiro para a Rede de Display

  1. Os usos comuns da rede de exibição são: vender mais produtos ou serviços, interagir com os clientes e aumentar o reconhecimento da marca.
  2. A principal vantagem sobre os anúncios da rede de pesquisa é que eles podem atrair a atenção melhor por meio de cores e movimento por meio de imagem, vídeo ou rich media. Contar histórias é uma técnica poderosa em marketing. E os anúncios gráficos permitem deixar uma impressão duradoura.
  3. Você pode fazer uma campanha de remarketing exibindo seu anúncio para pessoas na rede de display que já visitaram seu site.
  4. A escala de publicidade é sua. Para alcançar um grande público, você pode segmentar públicos-alvo de afinidade. Para públicos específicos que estão prontos para comprar você pode usar públicos-alvo no mercado.
  5. Seus resultados são usados ​​automaticamente para ajustar sua estratégia de segmentação. Por exemplo, se um website na Rede de Display não estiver ajudando você a atingir suas metas definidas, o sistema de anúncios do Google pode (opcionalmente) ajustar automaticamente sua estratégia de lances.

Conclusão

Muitas empresas lutam com o compromisso necessário para alcançar o sucesso com o Google Ads. Isso geralmente ocorre porque eles lutam com a resposta à pergunta como funcionam os anúncios do Google ?.

Mas quando você entende como o Google funciona e a beleza de suas opções de publicidade, você pode facilmente encontrar a motivação para continuar com isso até obter lucro.

Se você precisar de ajuda individualizada com a publicidade do Google, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco. Adoraríamos ver você bem-sucedida!