Anúncios do Google

Com tantas ferramentas e plataformas disponíveis à sua disposição, nunca foi tão fácil expandir sua pequena empresa por meio de publicidade on-line. Dito isso, ainda há algumas coisas importantes que você precisa considerar ao desenvolver sua estratégia de publicidade on-line. Um dos fatores mais importantes é o orçamento.

Se você está trabalhando em um orçamento de bootstrap ou tem um pouco de dinheiro sobrando, é bom saber os custos médios de publicidade antes de começar a comercializar sua empresa on-line. A seguir, reunimos um guia rápido sobre todos os custos que você precisa considerar ao desenvolver sua estratégia de anúncios on-line.

Custos médios de publicidade: publicidade com anúncios do Google

Dado o status do Google como o mecanismo de pesquisa mais popular, provavelmente não é surpresa que o Google Ads seja a maior plataforma de anúncios on-line do mundo.

Quando você veicula campanhas de publicidade on-line com o Google, tem a chance de colocar sua mensagem de marca diante de clientes que pesquisam empresas como a sua no mecanismo de pesquisa e no Google Maps.

Estes são exemplos de como os anúncios do Google se parecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

As pequenas empresas usam o Google Ads para gerar mais visitas ao website, receber mais chamadas telefônicas e aumentar o tráfego de pessoas para locais de lojas físicas.

Considerando o fato de que você pode desenvolver campanhas eficazes de anúncios do Google com qualquer orçamento, muitas pequenas empresas adicionam anúncios do Google à estratégia de publicidade para maximizar o orçamento de publicidade on-line.

Modelo de precificação de anúncios do Google

Antes de entrarmos nos custos médios de publicidade do Google Ads, primeiro vamos ver como o modelo de preços funciona. Existem dois tipos diferentes de campanhas de anúncios do Google que você pode lançar: pesquisar e exibir rede:

custos médios de publicidadeVeja uma análise rápida das diferenças entre os anúncios da Rede de Pesquisa e da Rede de Display.

Quando você lança campanhas publicitárias na rede de pesquisa, esses anúncios usam um modelo de pagamento por clique (PPC). Isso significa que você paga cada vez que um usuário clica no seu anúncio e visita a página de destino correspondente.

Com os anúncios da Rede de Pesquisa, o Google exibe conteúdo de anúncio que é relevante para as consultas de pesquisa dos usuários, ajudando a direcionar mais tráfego qualificado para o site do anunciante. Esses anúncios aparecem diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa logo acima dos resultados.

Os anúncios gráficos são exibidos na Rede de Display do Google em sites da Internet. A maioria desses anúncios aparece como banners. Esses anúncios são ideais se você quiser anunciar em um site que tenha um público-alvo adequado à sua marca.anúncios gráficosVeja um exemplo de onde anúncios gráficos podem aparecer em um site local.

Com anúncios na Rede de Display do Google, você tem três opções principais de precificação:

  • Preços de CPC – Se você escolher essa opção, pagará somente quando um usuário clicar no seu anúncio. Essa opção de preço é ideal para campanhas publicitárias que visam direcionar o tráfego do website.
  • Preços de CPM – O CPM, ou custo por mil impressões, é uma opção de preço que exige o pagamento de visualizações de anúncios com base em mil visualizações. Isso pode ser ideal para campanhas publicitárias de reconhecimento da marca.
  • Preços de CPA – O preço de custo por aquisição exige que você pague quando seu anúncio gerar uma conversão. Se o seu objetivo final é impulsionar as vendas, essa pode ser a melhor opção para você.

Custos médios de publicidade para anúncios do Google PPC

Os anúncios do Google PPC, exibidos no mecanismo de pesquisa, são cobrados com base no custo por clique. Isso significa que toda vez que um usuário do mecanismo de pesquisa clica no seu anúncio, você recebe uma pequena taxa.

O custo por clique é calculado de acordo com o processo de leilão de anúncios do Google. Esse processo é como o Google determina quais anúncios exibir quando um usuário realiza uma pesquisa de palavras-chave relevante. O leilão também determina em qual ordem os anúncios são exibidos, bem como a taxa de CPC.

A posição do anúncio e o custo por clique são determinados pelo lance máximo que você definiu (o máximo que você está disposto a pagar por clique) e pelo seu índice de qualidade.

Um índice de qualidade é uma medida de quão bons são seus anúncios em uma escala de 1 a 10. Quanto maior seu índice de qualidade, maior será sua classificação de anúncios na SERP e menor será o custo por clique.

Existem diversos fatores que afetarão seus custos médios de publicidade para os anúncios da Rede de Pesquisa do Google. Os CPCs variam de uma localização geográfica para outra. Eles também variam entre as indústrias.

Se você estiver trabalhando em um setor mais competitivo ou se houver mais concorrência em seu local atual, poderá ter um custo por clique superior à média.

Dito isto, o custo médio de um anúncio na plataforma de anúncios do Google é entre US $ 1,00 e US $ 2,00 por clique. Em média, as pequenas empresas que usam o Google Ads como parte de sua estratégia de publicidade on-line acabam gastando entre US $ 9.000 e US $ 10.000 por mês (ou US $ 100.000 a US $ 120.000 por ano).

Como dissemos antes, você não precisa começar com esse tipo de orçamento. Você pode criar campanhas de anúncios do Google bem-sucedidas em praticamente qualquer orçamento. Mas somente se você tiver experiência com a plataforma e souber como obter os melhores resultados.

Custos médios de publicidade para a Rede de Display da Google (GDN)

Os anúncios na Rede de Display do Google tendem a ter taxas de cliques mais baixas do que os anúncios exibidos no mecanismo de pesquisa do Google. No entanto, existem opções atraentes de segmentação e oportunidades de remarketing que permitem que você aproveite essa rede de anúncios para expandir seus negócios. Quanto mais altas forem as taxas de cliques, maior será o retorno do investimento em seus gastos com anúncios.

O custo médio por clique de um anúncio na Rede de Display é de US $ 0,58. Novamente, o custo médio pode ser mais ou menos dependendo do setor em que você trabalha.

Embora a maioria das indústrias tenha um custo por clique barato na rede de exibição, as empresas do setor de serviços de emprego têm um CPC mais alto, de US $ 1,66 por clique. Isto é seguido pelo setor imobiliário com taxa de CPC de US $ 0,88.

Custos médios de publicidade: Quanto custa o Facebook Ads?

O Facebook é a rede social mais popular e amplamente usada no mundo. Por isso, não é surpresa que o Facebook seja também uma plataforma popular de publicidade on-line.

Os anúncios no Facebook provaram ser acessíveis e eficazes para ajudar as marcas a alcançar suas metas de anúncios. Muitas pequenas empresas contam com anúncios no Facebook para alcançar novos públicos, impulsionar o tráfego do site e melhorar as conversões durante todo o ano.

Tipos de anúncios do FacebookO Facebook oferece diversos tipos de anúncios diferentes com base nas suas metas de publicidade on-line.

O Facebook é uma ótima plataforma de publicidade on-line para pequenas empresas, pois permite que essas marcas cheguem aos consumidores com maior probabilidade de se interessarem por seus produtos ou serviços. O Facebook oferece opções de segmentação sofisticadas que permitem que as marcas alcancem públicos relevantes com base em informações demográficas, interesses e comportamentos.

Quanto mais tráfego relevante você direcionar de volta ao seu site, mais oportunidades você terá para atrair compradores qualificados.

Modelo de precificação de anúncios do Facebook

Antes de nos aprofundarmos nos custos médios de publicidade dos anúncios do Facebook, falemos um pouco sobre a estrutura de preços para essa plataforma de anúncios.

O modelo de preços dos anúncios do Facebook é muito semelhante ao modelo de preços de pesquisa do Google. As marcas que anunciam no Facebook definirão um orçamento diário ou semanal para sua campanha publicitária. E quando esse orçamento é alcançado, os anúncios são pausados.

Quando você usa anúncios no Facebook, você tem controle sobre como seu orçamento é alocado. Você pode definir lances máximos para diferentes campanhas. Além do seu orçamento diário, você também pode definir lances para controlar o quanto gasta para fazer com que determinados usuários realizem determinadas ações, como fazer o download do aplicativo ou inscrever-se na sua lista de marketing por e-mail.

Um dos maiores benefícios do modelo de preços do Facebook é que ele permite que você tenha mais controle sobre como seu orçamento de publicidade é gasto, o que ajuda a aproveitar melhor seus gastos com anúncios.

No entanto, o modelo de preços também pode ser um pouco confuso para aqueles que são novos na plataforma de anúncios. Não é tão simples quanto o modelo PPC para os anúncios da Rede de Pesquisa do Google. É por isso que muitas pequenas empresas contam com uma agência de publicidade do Facebook para ajudar a iniciar suas campanhas publicitárias.

gerenciador de anúncios do facebookO painel do Gerenciador de Anúncios do Facebook informa o custo de cada campanha publicitária.

Custos médios de publicidade para anúncios do Facebook

Mais recentemente, o custo médio por clique de um anúncio no Facebook é de US $ 1,72. O CPM médio, ou custo por 1.000 impressões, é de US $ 7,19.

Embora o orçamento médio sugerido dependa de vários fatores, incluindo sua indústria, nicho e localização. Muitas pequenas empresas planejam gastar entre US $ 0,50 e US $ 1,00 por fã. Isso precisará ser ajustado de acordo com seus objetivos (reconhecimento da marca, downloads de aplicativos, visitas ao site, etc.).

Na maior parte, os CPCs do Facebook são bastante baixos em todos os setores. Até mesmo os setores mais caros, como finanças e seguros, atendimento ao cliente e melhorias residenciais, ainda têm custos médios de publicidade relativamente baixos. (Os CPCs são de US $ 3,77, US $ 3,08 e US $ 2,93, respectivamente). Essa é uma ótima notícia para as pequenas empresas que desejam atingir seu público-alvo e, ao mesmo tempo, gerar um atraente retorno do investimento.

Mesmo com um orçamento limitado, você pode lançar campanhas de anúncios eficazes no Facebook, devido ao custo geralmente baixo de lançar essas campanhas.

Como mencionamos anteriormente, a plataforma de anúncios do Facebook torna muito fácil para os anunciantes controlarem seus custos, o que é ideal para pequenas empresas que estão começando com orçamentos de anúncios mais baixos.

Custos médios de publicidade: quanto custam os anúncios no Instagram?

O Facebook adquiriu o Instagram em 2012 como parte de um plano estratégico para dominar o mundo das mídias sociais. Essa aquisição estratégica também permitiu que o Facebook expandisse sua plataforma de publicidade e gerasse ainda mais receita de publicidade on-line por meio de anúncios no Instagram.

Essa plataforma de anúncios se tornou uma excelente opção para que as marcas visuais alcancem e envolvam seus públicos-alvo por meio de conteúdo atraente de anúncios gráficos e em vídeo.

custos médios de publicidadeAssim como os anúncios do Facebook, os anúncios do Instagram fornecem formatos diferentes com base nas suas metas de anúncios.

A melhor parte dos anúncios no Instagram é que eles não são tão perturbadores quanto outros tipos de anúncios on-line. O Instagram cria uma experiência de anúncio perfeita colocando o conteúdo do anúncio diretamente no feed do usuário do Instagram.

Isso significa que o conteúdo do anúncio pode ser parecido com o conteúdo orgânico, com os mesmos recursos visuais e vídeos atraentes que os usuários esperam de suas contas favoritas do Instagram. Isso faz dos anúncios no Instagram um ótimo complemento para sua estratégia geral de marketing no Instagram.

Modelo de precificação dos anúncios do Instagram

A publicidade no Instagram faz parte da plataforma de publicidade do Facebook. Como tal, o modelo de preços do Instagram é muito semelhante ao dos anúncios no Facebook. Isso é muito conveniente para marcas que planejam lançar campanhas no Facebook e no Instagram. Você só precisa se familiarizar com uma plataforma de anúncios e acessar um painel para gerenciar os dois tipos de campanhas de mídia social!

Como parte da rede de publicidade do Facebook, os anúncios do Instagram são comprados pelo mesmo tipo de sistema de leilão que os anúncios do Facebook. Como anunciante, você definiria o orçamento da sua campanha publicitária por dia ou durante a vida útil da campanha. Você também definiria um lance, que é o valor máximo que você deseja gastar no objetivo do anúncio.

Seu CPC é definido com base em quem ganha o leilão. O anúncio que cria o maior valor para os usuários ganha o leilão, recebendo o CPC mínimo. O valor é medido com base em:

  • O lance do anunciante
  • Qual a probabilidade de os usuários realizarem a ação para a qual o anúncio é otimizado
  • A qualidade e relevância do anúncio do conteúdo do anúncio

publicidade no InstagramDepois de saber como criar anúncios no Facebook na plataforma, é muito fácil desenvolver anúncios no Instagram.

Custos médios de publicidade para o Instagram

Há pouco tempo atrás, os custos médios de publicidade para o Instagram eram bem inferiores aos dos anúncios do Facebook. Na verdade, o CPM para anúncios no Instagram costumava ter metade do preço do CPM para anúncios no Facebook. Quando o Instagram permitiu que os anunciantes lançassem campanhas publicitárias na plataforma de mídia social, o CPM médio estava entre US $ 5 e US $ 6,50.

No entanto, recentemente, a diferença entre os custos de publicidade no Facebook e no Instagram agora se tornou muito mais restrita – fazendo com que o custo médio de anunciar no Instagram seja muito semelhante ao custo médio de anunciar no Facebook. O CPM médio para o Instagram está agora em torno de US $ 10, o que é muito próximo do mesmo preço que o CPM médio do Facebook.

O aumento nos custos de anúncios no Instagram é provavelmente devido ao aumento da popularidade desta plataforma de mídia social visual.

Mas é importante analisar os custos de publicidade do Instagram em função das poderosas opções de segmentação granular que o Facebook oferece para anúncios no Instagram. Ser capaz de captar a atenção do público certo com seus anúncios no Instagram significa que sua marca pode obter um melhor retorno do investimento em seus gastos com anúncios.

Outra coisa importante a considerar quando se olha para os custos de anúncios do Instagram é o fato de que o envolvimento do usuário é significativo no Instagram.

Com altas taxas de engajamento, o Instagram oferece a plataforma ideal para marcas que não apenas querem captar a atenção de seu público, mas também fazer com que elas se envolvam de maneira significativa.

Veja como as taxas de envolvimento do Instagram se comparam a outras plataformas de mídia social:engajamento no instagramUma porcentagem maior de seguidores do Instagram das marcas interage com seu conteúdo do que com qualquer outro canal de mídia social.

As taxas de engajamento no Instagram mostram que a publicidade nessa plataforma de mídia social tem o potencial de mudar a maneira como você observa o engajamento dos seguidores.

Essa é uma notícia empolgante para pequenas empresas que desejam melhorar as taxas de engajamento mesmo com um orçamento de publicidade on-line limitado!

Se o objetivo da sua campanha depender do engajamento, o Instagram pode ser o lugar perfeito para lançar sua campanha.

Além disso, é fácil controlar seus gastos com anúncios no Instagram. Como você está usando a plataforma de anúncios do Facebook para lançar campanhas, é possível gerenciar suas campanhas da mesma maneira que faria com as campanhas do Facebook – por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook.

Você também pode testar diferentes estratégias para ver qual oferece o melhor ROI. Do conteúdo do anúncio nativo a diferentes técnicas de segmentação, passando pelo redirecionamento para voltar aos visitantes anteriores do site, há muitas opções diferentes para ajudar você a aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios no Instagram.

Obtenha ajuda especializada com publicidade on-line

Agora que você conhece os custos médios de publicidade de três das maiores plataformas de anúncios usadas por pequenas empresas atualmente, comece a planejar sua própria estratégia de anúncios.

Lembre-se, os números acima são apenas uma estimativa.

O gasto real com anúncios dependerá do setor, do local, dos objetivos do anúncio e de outros fatores que afetam os preços nessas plataformas de publicidade on-line.

Outra coisa a ter em conta é que pode testar diferentes opções e ajustar a sua estratégia para reduzir o seu CPC e reduzir os custos ao longo do tempo.

Embora o teste seja uma parte vital da otimização da campanha publicitária on-line, também pode ser difícil para aqueles que não têm experiência com o desenvolvimento e a implementação desses tipos de anúncios on-line. Se você não tem conhecimento interno em plataformas de anúncios do Google Ads, Facebook ou Instagram, talvez seja hora de chamar especialistas.

Como cada clique do usuário custa o dinheiro da sua empresa, você quer ter certeza de que está atraindo o tipo certo de tráfego. Contratar uma agência de marketing digital especializada em publicidade on-line pode ajudar a garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de publicidade.

O LYFE Marketing não é apenas uma agência de anúncios do Google, mas também oferecemos publicidade no Facebook e serviços de publicidade do Instagram para ajudar sua marca a desenvolver e implementar uma estratégia robusta de anúncios on-line.

Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre como podemos ajudar você a melhorar seu alcance on-line e direcionar o tráfego mais qualificado para seu site por meio de publicidade on-line.