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A conversão de visitantes em leads ou clientes deve ser uma das maiores prioridades para qualquer empresa que opere on-line. Porque o mundo digital funciona de maneira diferente. As pessoas na web têm períodos curtos de atenção. Por isso, é importante que sua oferta chame a atenção deles e os incentive a agir.

Uma das maneiras mais eficazes de convencer seus visitantes a compartilhar suas informações de contato ou passar o cartão é criar páginas de destino que sejam relevantes para seus interesses. No entanto, verifica-se que a otimização da página de destino é ignorada ou negligenciada por muitas empresas.

O fato é que, quando você tem uma landing page estrategicamente projetada que conecta seus visitantes ao seu propósito principal, suas taxas de conversão aumentam. Você vê resultados do seu tráfego que não eram possíveis anteriormente sem a otimização da página de destino.

O que é uma landing page?

Sem complicar, uma página de destino é simplesmente uma página autônoma em seu website que tem um único objetivo: ajudar você a converter mais visitantes em leads. O que significa que qualquer outra distração, como menus de navegação e anúncios, sai de cena. É a página em que o público-alvo mais segmentado “chega” primeiro.

A página de destino é direcionada por uma finalidade específica, portanto, nem todas as páginas do seu site podem ser chamadas de uma. Por exemplo, sua página inicial é um local importante, mas não pode ser considerada uma página de destino. Mesmo assim, 44% dos cliques em anúncios criados por Empresas de B2B são enviados diretamente para a página inicial, o que é claramente um erro.

otimização da página de destino

Sua página de destino deve ter uma finalidade ou meta exclusiva. E o tráfego gerado pode vir de fontes pagas e não pagas:

  • Conteúdo de mídia social (Twitter, LinkedIn, etc)
  • Anúncios de pesquisa paga (Google, Bing, etc)
  • Anúncios sociais pagos (Facebook, Instagram, etc)
  • E-mails promocionais ou de marketing ou boletins informativos
  • Postagens de blog de convidados ou postagens internas de blogs da empresa
  • Links para eventos ou webinários

Não há dúvidas de que as páginas de destino bem executadas podem ajudar imensamente seu marketing, pois elas obtêm resultados reais em termos de conversão de visitantes. Embora haja vários fatores que contribuem para o sucesso ou o fracasso de sua campanha de marketing, as páginas de destino desempenham um grande papel para ajudar sua empresa a obter um ROI mais alto.

Pergunte a qualquer equipe de marketing de entrada e eles informarão que as páginas de destino são uma parte crucial de uma estratégia de marketing on-line sólida.

Na verdade, descobriu-se que as empresas com mais páginas de destino tiveram um crescimento de mais de 50% na quantidade de leads recebidos. O que significa não usar as páginas de destino, quando aplicável, pode afetar significativamente sua geração de leads e vendas.

O que significa “otimização da página de destino”?

Até agora você deve saber a importância de usar as páginas de destino. No entanto, seus esforços serão inúteis a longo prazo se você não otimizar sua página de destino para conversões. A otimização da página de destino é a prática de melhorar sua página pouco a pouco para que mais pessoas convertam depois de ver sua oferta.

A otimização da página de destino geralmente envolve o aprimoramento e o teste de vários elementos, como:

  • Título
  • cópia de
  • desenhar
  • Cor
  • Apelo à ação
  • Mídia (imagens, vídeo, etc)
  • Indicadores de confiança (depoimentos, selos de terceiros, etc)

A ideia é fazer com que mais visitantes realizem ações ajustando diferentes aspectos da sua página de destino. A otimização eficiente da página de destino pode ajudar sua empresa a obter resultados mais calculados, independentemente de suas metas ou do tamanho de sua empresa.

Por exemplo, quando a gigante de software SAP melhorou e otimizou sua página de destino, houve um aumento de 32,5% na geração de leads.

Página de destino do SAP

Quando se trata de acertar sua landing page, pode ser um desafio para muitos, especialmente empresas que não tentaram usá-las antes. Como requer que você se concentre de forma consistente em…

  1. Experimentar ideias novas e relevantes
  2. Otimizando a página com base no feedback e na resposta
  3. Observando como seu público reage à página

O fato é que, não é possível criar a página de destino perfeita em sua primeira tentativa. Você precisará melhorar ao longo do tempo se quiser ver resultados reais. O que torna a otimização da página de destino uma parte integrante da sua jornada de marketing.

Saiba como aumentar o tráfego para sua empresa e converter seus visitantes em clientes reais de PAGAMENTO.