ebook da página de destino

Você já se perguntou como obter mais conversões em seus anúncios? Ou como coletar e-mails da maneira mais eficiente possível sem um pop-up em seu site? Conheça a página de destino. Se você deseja gerar conversões, adicione uma ou várias delas à sua campanha de marketing digital estratégia. Então… O que é uma landing page? Como você usa uma página de destino para converter visitantes em leads? Quais são as melhores estratégias ao criar uma landing page? E quais são os benefícios de uma landing page? Vamos começar com o básico.

O que é uma landing page?

Então, o que é uma landing page, exatamente? Para que possamos responder a essa pergunta, começaremos com o que não é. Uma página de destino não é uma página inicial para seu site. As páginas iniciais dão as boas-vindas aos clientes em seu site e os incentivam a pesquisar e procurar os produtos ou serviços que você oferece. As páginas iniciais também têm barras de navegação, links para outras páginas do seu site e podem ter vários botões de apelo à ação.

Uma landing page tem um propósito – que é fazer uma venda ou capturar um lead. É uma única página usada em publicidade digital para que os clientes em potencial tenham uma página para acessar depois de clicar em um anúncio ou postagem. As páginas de destino não vinculam a outras páginas do seu site e, normalmente, não incluem uma barra de navegação. Você não quer distrair os clientes em potencial com links adicionais porque seu objetivo é garantir que eles sejam convertidos. E você quer que eles sejam convertidos nessa página de destino ali mesmo.

Existem dois tipos de páginas de destino: páginas de destino de referência e páginas de destino transacionais. As páginas de destino de referência fornecem informações ao cliente em potencial. Eles podem incluir um resumo do produto ou serviço.

Se você estiver usando uma página de destino transacional, você deseja que os usuários forneçam informações de contato e façam uma compra. Normalmente, com essas páginas, você reteria informações até que o usuário fornecesse seus e-mails ou outras informações úteis para você. Por exemplo, quando um cliente preenche este formulário, ele recebe um e-book gratuito (algo valioso para ele). O objetivo dessa página de destino é reunir informações sobre esses clientes e fazer com que eles concluam a ação de baixar o e-book.
As páginas de destino podem ajudar nos anúncios, fornecendo informações adicionais que você não pode fornecer no anúncio, coletar dados sobre seus clientes em potencial, gerar leads e muito mais! Agora que você tem a resposta para a pergunta, qual é a página de destino? você pode começar a construir um você mesmo.

Componentes de uma landing page e como construir um

Existem sites que oferecem modelos de páginas de destino, mas com mais frequência você deseja que sua página de destino se destaque e pareça profissional. O que é um modelo de página de destino? É essencialmente um esqueleto de página básico para você editar. Se você quiser ser único e se destacar, considere criar uma página personalizada com toques pessoais. Ou você pode ter um dos nossos profissionais construa para você.o que é uma landing page?Uma landing page de alta qualidade que irá converter leads tem vários componentes principais que são semelhantes ao que você veria em uma página da web.

Manchetes

Você deve começar com um título que chama a atenção do usuário. Esta é talvez a parte mais importante da sua página de destino, pois define o cenário para o restante do conteúdo. Sem uma manchete, sua página vai cair de cara. Deve ser o maior tipo de letra na sua página de destino, para que se destaque do resto do seu conteúdo. Certifique-se de que sua fonte não seja do mesmo tamanho. É muito importante ter hierarquia em qualquer página da Web, especialmente em uma página de destino.

A manchete aqui é “Obtenha acesso a 85% dos meus melhores hacks comerciais”. Como você pode ver, é o maior texto da página. Isso leva o leitor a digitar seu e-mail e, em seguida, um texto adicional que explica a que informações você terá acesso depois de fornecer seu e-mail. Outro excelente componente desta página de destino é que eles incluíram um depoimento. Isso não só dá uma ideia do tipo de pessoa que Noah é, mas também dá ao potencial impulso um impulso extra. Na maioria das vezes, um cliente toma uma decisão antes mesmo de chegar ao seu site lendo avaliações e depoimentos.

página de destino de hacks de negócios
Sub-texto

Algumas páginas de destino têm texto sob o título que atua como um segundo gancho para agarrar o usuário. Além disso, explica o título e incentiva os usuários a converter. O subtexto de Noé está no ponto. Os usuários aprenderão “exatamente” como ele iniciou dois negócios multimilionários. Ele até inclui o humor dizendo que os usuários aprenderão onde encontrar os melhores tacos do mundo. Seu subtexto é curto, direto ao ponto e não fornece muita informação. Isso é fundamental. Se ele dissesse aos usuários como começou seu negócio ou até mesmo deu uma dica, é menos provável que as pessoas se convertam.

cópia de

Sua cópia deve ser relativamente curta, mas deve explicar completamente os benefícios de seu produto ou serviço. Você pode escrever uma lista com marcadores ou um resumo de seus benefícios.

O Shopify faz um ótimo trabalho mantendo-o simples. Eles têm três benefícios que são curtos e diretos, mas também têm informações adicionais se o usuário quiser ler mais sobre o que eles têm a oferecer. Observe que esses são três grandes benefícios do Shopify. Você pode personalizar seu site por um preço baixo e a empresa é confiável por pessoas em todo o mundo.

shopify landing pageAo escrever seus benefícios, escolha os mais comercializáveis. Você quer um potencial líder para ler seus benefícios e acredita que eles não podem viver sem seu produto ou serviço.

Formulários

Algumas páginas de destino têm apenas um lugar para os usuários inserirem seus e-mails, mas alguns têm formulários mais longos para os usuários preencherem. Se você deseja obter informações adicionais, precisará certificar-se de não sobrecarregar as pessoas com perguntas. Se seu formulário for muito longo, você corre o risco de perder conversões.

Pense em quais informações são essenciais e o que você pode fazer sem. Se você precisa reunir um monte de informações, considere um formulário mais curto e, em seguida, faça um email com perguntas adicionais. Desta forma, você captura o seu lead e, em seguida, tem suas informações para acompanhamento.

Imagem ou Vídeo

O que é uma página de destino, se não incluir algum tipo de visual? Provavelmente não é muito bem sucedido. Os seres humanos são visuais e dar-lhes uma foto de seu produto, serviço ou apenas uma imagem atraente pode mantê-los na página o tempo suficiente para despertar sua curiosidade.

Confira esta landing page do Slack. Eles têm um título espirituoso que é complementado por um vídeo para que potenciais leads possam ver como o Slack funciona. O truque aqui é que você tem que ter um vídeo profissional que mostre seu produto ou serviço. Conteúdo de alta qualidade cria confiança com clientes em potencial. Garanta que todo o seu conteúdo seja criado profissionalmente, contratando um equipe de especialistas.

página de destino
Links sociais

Nunca perca uma oportunidade de promover seus canais de mídia social. Coloque-os em todos os lugares que puder, a sério. Talvez esse cliente em potencial não se disfarça, mas acaba seguindo você no Facebook ou no Instagram e depois convertendo depois. Embora seu objetivo aqui seja obter conversões, sua página de destino também pode ser uma maneira de ganhar seguidores!

Chamada à ação

Sua chamada à ação deve ser ousada e cativante. Normalmente, esse é um botão em sua página de destino em que os usuários clicam para se inscrever ou comprar seu produto. O Dollar Shave Club tem uma landing page simples, completa com um vídeo, mas o seu call to action é “DO IT” – não a sua média de execução “subscribe” ou “sign up”. É grande, ousado e flui muito bem com a sua marca.
página de destino do clube de depilação do dólar
Seu logotipo

Não esqueça seu logotipo! O reconhecimento da marca deve ser a prioridade número um para qualquer empresa. Embora o objetivo de uma página de destino seja obter conversões, você deve estar sempre focado no reconhecimento, na conscientização e na consistência da marca. Imagine que alguém já viu seu logotipo antes, mas você não o incluiu na sua página de destino. Essa pessoa clica na sua página de destino, mas não reconhece o nome da empresa, por isso não tem certeza se deseja converter. Se seu logotipo estivesse em sua página de destino, eles poderiam ter reconhecido sua marca e decidido a converter.

Design atualizado

Assim como qualquer site ou página que você cria na web, é crucial que você tenha uma página atualizada que se adapte às tendências de design atuais. O que é uma landing page novamente? Tem um objetivo que é capturar conversões. Páginas da web desatualizadas parecem spam. E se você está tentando fazer com que os clientes convertam, a última coisa que você quer fazer é assemelhar-se ao spam.

Esta página de destino é um pouco suspeita. Ele dá a vibe de janelas da velha escola e está precisando de uma atualização séria. Quando você estiver criando suas landing pages, pergunte a si mesmo: “Eu colocaria minhas informações ou e-mails neste formulário de contato?” Se a resposta for não, então você precisa repensar seu design.

página de destino desatualizadaAbaixo, você verá a página de destino das Notas da noite. É um aplicativo que ajuda você a se concentrar em fazer anotações à noite, tem um design simples, mas eficaz, que parece atual e não está cheio de informações desnecessárias. Seu uso de cores escuras ajuda a contar sua história de marca. Seu logotipo está presente junto com uma captura de tela do aplicativo, para que os usuários possam ter uma idéia do que estarão vendo se fizerem o download.

página de destino das notas noturnas

O que é um teste de divisão da página de destino?

Você pode dividir o teste de uma landing page? Claro que você pode! Um teste de divisão é quando você cria duas versões de uma página da Web, um anúncio ou um e-mail e os testa um contra o outro. Experimente um layout diferente do seu conteúdo, altere a cor do seu botão de ação ou troque imagens para ver qual delas recebe mais conversões. Se você estiver criando uma página de destino para uma promoção ou promoção especial e ela não for usada novamente no futuro, provavelmente você não precisará perder tempo com testes divididos. No entanto, se você souber que terá promoções semelhantes no futuro, tente testar essa promoção e usar seus dados para melhorar futuras páginas de destino.

Benefícios de uma página de destino

Uma landing page pode ser altamente benéfica para o seu negócio. Eles são rápidos de configurar e permitem que você comercialize diretamente para leads.

Facilidade de configuração

As páginas de destino são relativamente fáceis de configurar. Você não está criando um site inteiro, apenas uma página. Existem sites dedicados à construção de páginas de destino de arrastar e soltar, então até mesmo um novato pode fazê-lo. A parte difícil das páginas de destino é escrever o conteúdo. Felizmente, você conhece uma equipe de marketing digital que pode fazer tudo isso para você, então você não precisa. Entre em contato com um de nossos consultores hoje para aprender mais.

Fácil de medir

Quando se trata de medir dados, pode ser difícil entender exatamente o que está acontecendo com todas as análises diferentes. A análise da página de destino é bastante simples de decifrar. Você vai querer prestar atenção a três métricas simples:

  1. taxa de rejeição
  2. tempo de permanência
  3. taxa de conversão

Sua taxa de rejeição informará quantas pessoas deixaram sua página e não converteram. O tempo de permanência informa quanto tempo alguém gastou visualizando sua página. A taxa de conversão simplesmente informa quantos leads realmente concluíram a ação que você queria que eles fizessem em sua página. Com essas métricas, você pode obter insights sobre o sucesso da sua página.

informação adicional

As páginas de destino podem fornecer informações adicionais às quais você pode não ter espaço nos seus anúncios. Você não quer que seus anúncios sejam longos demais, mas deseja garantir que um cliente tenha todas as informações necessárias para se sentir bem em fazer uma compra. Se você puder ajustar todos os benefícios de seu produto ou serviço em seu anúncio, crie uma página de destino.

Vendas diretas

O que é uma landing page novamente? É uma venda direta sem distrações. O marketing direto é uma estratégia fundamental em sua campanha de marketing digital. Quando um cliente acessa sua página, ele recebe apenas uma opção. Você está tornando mais fácil para eles se livrar de outros produtos ou serviços que você pode vender para se concentrar em apenas um. Depois de capturar esse lead, você pode dar um passo adiante e continuar seu marketing direto com o e-mail.

Construindo relacionamentos

O que é um benefício da página de destino que supera todos? Construindo relacionamentos com leads! Se você coletar e-mails, agora você pode comercializar esses leads mornos e incentivá-los através de seu funil de vendas. O cultivo de leads é uma parte importante do processo de marketing, mas é preciso uma estratégia cuidadosamente elaborada para ter sucesso. Construir um relacionamento significa construir confiança. À medida que os leads aprenderem cada vez mais sobre sua empresa e os benefícios que você pode oferecer a eles, eles aprenderão a confiar em você e a ter mais chances de se converter.

O que é uma página de destino usada para?

Agora que você tem a resposta para a pergunta, qual é a página de destino? e você aprendeu os benefícios de uma landing page e como construir uma, aqui estão 10 maneiras de usar landing pages.