Pesquisa de palavras-chave para SEO

O poder dos mecanismos de pesquisa na era digital não pode ser superestimado. Para as gerações mais antigas, pode ser fácil ignorar a necessidade de trabalhar no lado digital de seus negócios, mas, para as gerações mais novas, nunca houve um mundo em que você não pudesse usar o Google para pesquisar tudo o que poderia querer comprar. .

Na verdade, o número de pessoas que utilizam os mecanismos de busca cresce ano após ano. Claro, nem todas essas pesquisas estão relacionadas ao comércio eletrônico. No entanto, pesquisas apontam que 43% de todo o tráfego de comércio eletrônico é proveniente de pesquisas orgânicas do Google (Wolfgang Digital, 2017). Essa é uma quantia significativa o suficiente para começar a levar a sério a estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa.

A solução para avançar na era da busca na Internet é otimizar sua página da Web para que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo com mais facilidade. Esse processo, chamado otimização do mecanismo de busca, ou SEO, envolve muito tempo, esforço e pesquisa para ser eficaz. No entanto, quando é eficaz, ter uma página da Web que aparece na primeira página do Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa geralmente ajuda as empresas a crescer bastante. Por esta razão, SEO tornou-se uma parte extremamente popular da indústria de marketing.

Mesmo que você não saiba muito sobre a otimização de mecanismos de pesquisa, é fácil aprender o básico on-line. Nós até publicamos artigos que podem lhe dar uma idéia melhor da importância de coisas como SEO orgânico e marketing de mecanismos de busca locais. No entanto, quando se trata de sua estratégia de SEO, ela não fica mais básica do que a pesquisa de palavras-chave para SEO. Este é o primeiro lugar que você começa quando trabalha em sua estratégia de SEO.

Por que a pesquisa de palavras-chave para SEO é importante?

O Google recebe mais de 63.000 pesquisas por segundo em um determinado dia (InternetLiveStats, 2018). Isso significa que, a qualquer momento do dia, alguém, em algum lugar, pode pesquisar o bem ou serviço que sua empresa oferece.

Vejamos dessa forma: a classificação próxima ao topo da página de resultados de um mecanismo de pesquisa (ou SERP) é mais personalizada e mais personalizada do que um anúncio de outdoor ou de revista poderia ser. Essa é a razão pela qual os anúncios do Google são tão populares e eficazes: as pessoas sabem o que querem e você pode aparecer na frente deles, quando quiserem.

Você pode pensar que pode pular a pesquisa de palavras-chave para SEO, mas isso pode levar você a perder tempo otimizando seu site em busca de uma palavra-chave que provavelmente nunca será classificada. Pode até levar você a perder tempo tentando classificar uma palavra-chave que não se encaixa na sua empresa.

Pesquisa de palavra-chave para SEO estabelece as bases para o resto de suas práticas de SEP. Sem uma boa base de palavras-chave bem pesquisadas, todo o tempo e esforço que você coloca em seu SEO pode ser inútil.

Se você ainda não estiver convencido e tiver uma loja física, saiba que 34% dos consumidores visitam uma loja em um dia após a pesquisa local em um computador ou tablet (Google, 2016). Ter uma boa estratégia de SEO no lugar, fazendo uma pesquisa completa de palavras-chave para SEO pode crescer o seu negócio on-line e off.

Compreender a importância da pesquisa de palavras-chave para SEO se tornará mais aparente quando você entender o que é uma palavra-chave e os diferentes tipos de palavra-chave que existem.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é essencialmente uma palavra ou frase que as pessoas digitam em uma barra de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. Palavras-chave diferentes, mesmo que sejam para coisas semelhantes, podem ter concorrência e popularidade diferentes. A quantidade de buscas médias mensais por um pode ser muito maior ou menor do que para outro que é quase idêntico. Da mesma forma, duas palavras-chave podem ter níveis muito diferentes de competição para classificar por elas.

Se você digitar “melhor receita de canja de galinha” no Google, verá um snippet em destaque destacando o primeiro resultado dessa palavra-chave, seguido por receita após receita de canja de galinha. Mas, se você digitar “canja de galinha” no Google, verá um conjunto diferente de receitas, além dos resultados da franquia “Sopa de galinha para a alma”.

Ambos são exemplos de palavras-chave e, embora pareçam semelhantes, podem levar a resultados muito diferentes.

pesquisa de palavras-chave para seo

Então, por que é importante tomar nota dos diferentes resultados para palavras-chave aparentemente relacionadas? Entender que cada palavra-chave tem um nível diferente de concorrência ajudará você a entender onde seu site pode se encaixar e como ele pode competir nesse mercado super saturado de resultados de pesquisa.

Os diferentes tipos de palavras-chave – cauda longa e cauda curta

Quando as pessoas digitam frases de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, há dois tipos de pesquisa que elas podem realizar: uma pesquisa mais generalizada, seja para pesquisar o que deseja comprar ou porque não precisam ser muito específicas ou mais pesquisa especializada específica.

Quando alguém está fazendo uma pesquisa mais geral, há uma maior probabilidade de estar fazendo uma pesquisa inicial sobre o que deseja comprar. Esta é uma ótima oportunidade para aparecer em uma posição de topo em uma SERP porque você pode ajudar a puxar uma potencial vantagem em sua direção.

No entanto, muitas vezes há mais concorrência ao tentar classificar esses termos gerais, que também são chamados de palavras-chave de cauda curta. Eles são de cauda curta, porque essas palavras-chave geralmente têm 3 palavras ou menos.

Quando alguém sabe exatamente o que deseja comprar, é mais provável que digite uma frase mais específica em um mecanismo de pesquisa. Essencialmente, palavras-chave de cauda longa são aquelas que usam de 3 a 5 palavras. Geralmente, essas são mais específicas, portanto, há menos pesquisas médias mensais para essas palavras-chave.

No entanto, se eles se aplicam ao seu negócio, isso pode ser muito valioso para otimizar seu site, já que quem está usando essas palavras-chave de cauda longa sabe exatamente o que está procurando comprar.

Por exemplo, se você pesquisar “bolas de golfe” no Google, milhões de resultados serão exibidos. Alguns são para bolas de golfe por atacado baratos, alguns são para bolas de golfe usadas, e alguns são para bolas personalizadas. É difícil saber exatamente o que a pessoa que pesquisa por “bolas de golfe” está procurando, além de bolas de golfe, é claro.

Se você souber que deseja imprimir seu logotipo em bolas de golfe para distribuir em uma convenção, pesquise algo como “bolas de golfe de logotipo personalizadas” ou “bolas de golfe personalizadas”. Embora essas palavras-chave de cauda longa ainda tenham alta competição, a ideia é que elas sejam mais refinadas e, portanto, mais propensas a capturar uma venda. Além disso, as palavras-chave de cauda longa são geralmente mais fáceis de classificar do que as de cauda curta.

dificuldade de palavra-chave concorrência de palavras-chave

Como você pode ver, a quantidade de resultados para a palavra-chave de cauda longa diminui em mais de 100 milhões.

Passos importantes na pesquisa de palavras-chave para SEO

Ao iniciar sua pesquisa de palavras-chave para SEO, é importante conhecer os primeiros passos que devem ser dados para uma melhor compreensão das oportunidades de palavras-chave e da concorrência. Cada uma dessas etapas tem o potencial de fornecer informações valiosas sobre a elegibilidade de uma palavra-chave para trabalhar no seu plano de SEO.

Brainstorm Palavras-chave potenciais

Criar uma lista de possíveis palavras-chave que se apliquem ao seu negócio é um primeiro passo útil. Esta lista lhe dará um lugar para ir, e este processo lhe dará uma idéia melhor do que os outros podem estar procurando ao procurar um negócio semelhante ao seu. Simplesmente comece a fazer brainstorming – essa lista não precisa ser perfeita ou totalmente desenvolvida ainda. Mais uma vez, este é apenas um ponto de partida para ajudá-lo na próxima etapa.

Pesquisas Médias Mensais de Pesquisa

Essa etapa pode ser um pouco complicada se você não tiver uma ferramenta para ajudar a encontrar o número de pesquisas que uma palavra-chave recebe por mês. Existem vários lugares diferentes que você pode ir para encontrar uma ferramenta como essa – alguns deles são gratuitos, e alguns deles não são.

Se você tiver uma conta do Google AdWords, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave fornecerá a média mensal de pesquisas, além de informações úteis para a criação de anúncios pagos por clique. Até mesmo as informações sobre os custos de pagamento por clique ajudarão você a ter uma ideia melhor de quais palavras-chave são populares e quais não são.

Embora você queira ir imediatamente atrás das palavras-chave com o maior volume médio de pesquisas mensais, você ainda não concluiu sua pesquisa. Volumes de pesquisa altos são úteis apenas se você souber que a palavra-chave é relevante e se você pode competir com o restante das páginas que classificam essa palavra-chave.

Volume de pesquisa de palavras-chave SEO

Esse exemplo de volume de pesquisa por palavra-chave serve para mostrar que até palavras-chave semelhantes podem ter diferentes níveis de popularidade.

Dificuldade da Palavra-chave de pesquisa

Outro fator para entender quais palavras-chave devem seguir é a pontuação de dificuldade da palavra-chave. Este é um número de 1 a 100 que lhe dá uma ideia da dificuldade que você terá na classificação dessa determinada palavra-chave. Quanto menor a dificuldade da palavra-chave, menos difícil será classificar e, quanto maior, mais difícil. Esta pontuação foi desenvolvida por especialistas em SEO para dar às pessoas uma maneira rápida e simples de avaliar a possibilidade de classificação em uma SERP.

Novamente, se você não tiver uma ferramenta para ajudar a encontrar a dificuldade de palavra-chave de cada uma de suas palavras-chave, essa etapa será um pouco complicada. A maioria das ferramentas para pesquisas mensais de palavras-chave e dificuldade de palavras-chave pode ser bastante onerosa, por isso, talvez seja melhor considerar uma equipe de marketing digital profissional para sua pesquisa de palavras-chave para SEO.