Custo médio do Facebook por clique

Com toda a controvérsia que aconteceu durante o ano passado com o Facebook, Mark Zuckerberg e a publicidade no Facebook, você pode estar se perguntando se o Facebook e sua plataforma de publicidade começaram a se desgastar – mas, na realidade, é exatamente o contrário!

A partir do segundo trimestre de 2018, havia mais de 2,23 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook em todo o mundo, e esse número só aumenta a cada dia.

A partir do primeiro trimestre de 2018, seis milhões de anunciantes ativos estavam usando o Facebook para promover seus produtos e serviços.

O custo médio por clique no Facebook e o custo médio dos anúncios no Facebook ainda são muito menores do que os de outros veículos de marketing e ainda oferecem ROI notável para as empresas.

Claro, é verdade que o Facebook está mudando muitas de suas políticas e recursos de publicidade como resultado de eventos recentes. Mas essas mudanças são destinadas a tornar a plataforma mais amigável e focada nas pessoas. O Facebook não viu nenhuma queda substancial nos usuários como resultado e, portanto, a plataforma de publicidade do Facebook continua a prosperar.

Algumas dessas alterações de que estamos falando incluem alterações na plataforma de publicidade em si; Os tipos de comportamentos ou interesses que os anunciantes podem segmentar no Facebook estão mudando para promover a privacidade dos usuários comuns e uma sensação de transparência entre a empresa e o cliente.

Alguns anunciantes podem analisar essas alterações negativamente. Mas, na verdade, é melhor para os negócios, a longo prazo, se sua base de clientes puder confiar em sua marca e evitar se sentir agravada por seus anúncios.

Os usuários estarão mais propensos a clicar e interagir com seus anúncios se não estiverem se sentindo tão bombardeados com anúncios em geral. E, quando conduzido corretamente, seus anúncios no Facebook ajudarão a criar confiança entre sua marca e esse comprador.

Então, qual é o custo médio dos anúncios do Facebook, agora que a plataforma está se tornando mais baseada no usuário do que no anunciante?

Vamos detalhar tudo o que determina o custo médio dos anúncios no Facebook e o custo médio por clique no Facebook, com dicas sobre como reduzi-los.

Decida o objetivo da sua campanha

A primeira coisa que você precisa fazer ao começar a exibir anúncios no Facebook é decidir o que você deseja que sua meta final seja nos anúncios.

Obviamente, o resultado final que a maioria das empresas está buscando é a venda, mas que estratégia você está seguindo para atingir as vendas? Longo prazo, reconhecimento da marca, boca a boca, construindo clientes fiéis? Ou a curto prazo, menos reconhecimento da marca e tráfego da web mais imediato?

O Facebook tem vários objetivos de campanha diferentes para escolher quando você lança um anúncio no Facebook, e o tipo de campanha que você escolhe precisa se alinhar diretamente com a meta final que você está tentando alcançar.

Custo médio do Facebook por clique

Por exemplo, digamos que você esteja apenas tentando aumentar a conscientização e curtir páginas (seguidores) na sua página do Facebook. Executar uma campanha de tráfego de website que envia tráfego para seu site não é a melhor maneira de atingir essa meta. Em vez disso, você deseja exibir uma página como uma campanha publicitária (sob o título “Engajamento”) para gerar gostos de página para sua página do Facebook.

Tipo de campanha no Facebook

Cada campanha do Facebook otimiza para o que é seu objetivo. Isso significa que, se você executar uma página como uma campanha publicitária, o Facebook mostrará o anúncio para as pessoas do público-alvo selecionado que provavelmente gostarão da sua página.

Por isso, escolher a campanha errada com base nas suas metas não só atrapalha a velocidade dos resultados, mas também aumenta significativamente o custo.

Por exemplo, vamos analisar o inverso do exemplo anterior. Digamos que você estivesse exibindo uma página como a campanha publicitária (que otimiza para curtir páginas do Facebook), mas você estava medindo os resultados em termos de tráfego do site para o seu site. O custo médio por clique do Facebook para o seu site será muito maior em uma página como a campanha publicitária do que em uma campanha de tráfego do website.

Escolher uma campanha publicitária do Facebook que espelhe diretamente as metas que você está tentando alcançar para sua empresa ajudará a reduzir os custos médios dos anúncios do Facebook para sua empresa.

Com quem você está se dirigindo

Depois de decidir qual campanha você deseja executar, o próximo passo é decidir quem você vai segmentar.

Determinar o seu público-alvo é uma parte crucial na execução de anúncios bem-sucedidos e na redução do custo por clique.

Por exemplo, você não deseja veicular anúncios direcionados aos pais e segmentar apenas adultos em geral em uma determinada faixa etária. você quer ter certeza de que está segmentando os pais!
A exibição de anúncios para o grupo errado de pessoas resultará em menos resultados e, portanto, em um maior custo por resultado.

Custo médio do Facebook por clique

Muitas vezes, quando analisamos as contas de anúncios dos clientes que foram usadas antes de entrar no LYFE, vemos muitos dólares de anúncios desperdiçados ou oportunidades perdidas no nível do conjunto de anúncios (o nível do conjunto de anúncios é a parte em que você define o público-alvo).

Custo médio do Facebook por clique

Por exemplo, vimos empresas que vendem produtos para animais de estimação têm como alvo pessoas “interessadas” em gatos, em vez de pessoas que realmente possuem gatos. Às vezes são pequenas, mas grandes mudanças como essa podem ser feitas para o público-alvo para melhorar os resultados e diminuir o custo por resultado.

Você quer ter certeza de que o público-alvo não é muito grande, mas também não é muito pequeno.

A segmentação de um público muito pequeno geralmente esgotará o público rapidamente (o que significa que eles começarão a ver os mesmos anúncios de você várias vezes e se cansarão disso), e a segmentação de um público muito grande pode causar uma baixa velocidade de resultados porque não é diminuiu o suficiente.

Atingir o ponto ideal em termos de reduzir o tamanho do seu público sem restringir isso ajudará a reduzir o custo médio dos anúncios do Facebook para sua empresa.

Posicionamento de anúncios

Você pode estar olhando para esse cabeçalho e pensar: “… estamos colocando-os no Facebook ..?”, O que é verdade, mas há vários canais de anúncios no Facebook onde você pode exibir seu anúncio.

Colocação de anúncios no Facebook

Além de poder anunciar no Instagram a partir da sua conta de anúncios do Facebook, confira todas as outras opções dentro do Facebook que você pode exibir também como seu anúncio (foto acima).

Algumas dessas opções são ótimas e outras não; tudo depende do que funciona para o seu negócio e público-alvo!

Em geral, nós da LYFE tendemos a ficar longe de usar o posicionamento da coluna direita do Facebook porque você geralmente vê um custo maior por resultado (e, portanto, maior custo médio por clique no Facebook) com essa veiculação.Custo médio do Facebook por cliqueÉ importante prestar atenção em quais canais estão gerando mais resultados com o menor custo para que você possa se concentrar nos canais de melhor desempenho e evitar o desperdício de dólares em anúncios que não estão gerando nenhum ROI.