anúncios do google vs anúncios do facebook

Como especialistas em marketing digital, essa pergunta foi feita por dezenas de clientes. “Então, anúncios do Google x anúncios do Facebook, o que é melhor para minha empresa? E quase toda vez que temos uma resposta semelhante – isso depende!

Ambos são ótimos e, sim, um pode ser melhor que o outro, dependendo do seu negócio, do seu público e dos seus objetivos. Vamos dar uma olhada, vamos?

O grande debate nos anúncios do Google x anúncios no Facebook

Entendemos que as pequenas empresas geralmente têm um orçamento de marketing limitado e decidir onde usar seus gastos com publicidade pode ser extremamente desafiador. Deixe sozinho entender completamente a diferença entre anúncios do Google Ads vs Facebook. É por isso que assumimos a responsabilidade de resolver e esclarecer de uma vez por todas este debate. E, no processo, ajude os donos de empresas a decidir qual obtém o melhor retorno do investimento em marketing.

Antes de pular direto para a parte em que dizemos a você qual é o melhor ROI na batalha épica entre anúncios do Google e anúncios no Facebook, vamos começar examinando algumas das principais diferenças entre os dois.

O que são anúncios do Google?

Os avanços da tecnologia ao longo dos anos nos deram, como profissionais de marketing e até mesmo consumidores, mais opções do que poderíamos imaginar em nossa vida. Como resultado, mudou a forma como encontramos, entregamos e recebemos informações. Mudou até mesmo como comprar e comprar produtos hoje.

Uma dessas empresas de internet que não apenas adotou a mudança, mas também ajudou a cultivá-la, é o Google. Fundado em 1998, o Google é um mecanismo de busca usado por quase 70% dos usuários on-line para pesquisar tudo e qualquer coisa sob o sol. Literalmente. Milhares de melhores resultados relacionados a produtos, dicas, vídeos, empresas locais e muito mais em uma fração de segundo. O Google hoje processa mais de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo, mais de 3 bilhões por dia e um pouco mais de um trilhão por ano. E tem mostrado esse crescimento consistente desde o início de 2000. Imagine como isso mudou e continuará a mudar o cenário da publicidade.

Anteriormente conhecido como Google AdWords, O Google Ads tornou-se um dos maiores e mais populares do mundo publicidade paga por clique plataformas. O que significa que os anunciantes nesta plataforma pagam apenas quando um usuário clica em seu anúncio. Outros mecanismos de pesquisa também usam técnicas semelhantes para suas plataformas de publicidade. Mas o Google é tão comumente usado por consumidores e anunciantes quanto o termo pesquisa paga é mais famoso associado ao Google Ads.

pesquisa do Google

A imagem acima mostra uma pesquisa rápida no Google sobre limpadores de casas perto de mim. Observe como todas as listagens estão marcadas com um rótulo verde “Anúncio” à esquerda da listagem ou “Patrocinado” no canto superior direito da tela. O Google não apenas mostrou os anúncios mais relevantes para minha consulta de pesquisa, como também mostrou resultados relevantes com base em minha localização.

Agora que você entende um pouco mais sobre o que são os anúncios do Google, tire um minuto para assistir a este vídeo de um de nossos especialistas, pois ele explica uma prévia dos Anúncios do Google x Anúncios do Facebook.

O que são os anúncios do Facebook?

Se os anúncios do Google são popularmente chamados de pesquisa paga, os anúncios do Facebook definitivamente receberam o título de social pago. Mudar comportamentos e padrões de consumo inegavelmente deu origem a gigantes da mídia social que permitem que os consumidores se conectem com seus amigos, expressem preocupações sobre suas experiências e se envolvam com tópicos e negócios de que gostam.

Em um artigo anterior, explicamos por que os proprietários de empresas precisam incluir publicidade no Facebook em seus planos de marketing. Destacamos como o Facebook se tornou a usina social hoje com 2 bilhões de usuários ativos mensais (e contando).

É um exemplo de por que os anúncios do Facebook são tão populares entre anunciantes e proprietários de empresas. Com dados de usuário tão impressionantes, não é surpresa que, no ano passado, os anúncios do Facebook representaram 25% de todos os gastos com anúncios on-line.

O Facebook coleta muitos dados. Talvez mais do que você percebe. As páginas de que você gosta, os tópicos em que você se envolve, seus amigos, sua data de nascimento, sua localização atual, suas férias em 2017 e assim por diante. Imagine o valor que esse banco de dados pode gerar para os anunciantes que desejam segmentar usuários específicos.

Apresentando … (drumroll por favor) … Anúncios no Facebook!

O gráfico abaixo mostra as opções de segmentação de anúncios do Facebook disponíveis para os anunciantes.

público personalizado do facebook

Por esta razão, o Facebook Ads continua a ser popular entre muitos proprietários de pequenas empresas, uma vez que oferecem a capacidade de identificar o seu cliente-alvo e apenas anunciar para pessoas que realmente comprem o seu produto ou serviço. Algo que muitas plataformas de publicidade não podem fornecer, pelo menos não tão detalhadamente.exemplo de anúncio no facebook

Agende uma consulta com nossos especialistas digitais hoje para ver como (não se) Anúncios no Facebook ajudará a resolver seus objetivos de negócios.

Anúncios do Google vs anúncios no Facebook – como eles funcionam

Anúncios do Google com suas ofertas baseadas em pesquisa paga, permite que os proprietários de empresas segmentem usuários com base na consulta de pesquisa que eles inserem no Google, também conhecida como palavras-chave. Basicamente baseados em texto, esses anúncios têm como objetivo mostrar os resultados promovidos relevantes para os usuários que podem ajudá-los em sua pesquisa.

Do ponto de vista de um usuário, quando realizam uma pesquisa no Google por uma determinada palavra-chave, são exibidas páginas de resultados em menos de um segundo. Porém, no início de cada página de resultados de pesquisa, as primeiras listagens iniciais (aquelas com a tag “Anúncio”, como visto abaixo) são as listagens promovidas que os anunciantes pagaram para mostrar quando determinada palavra-chave é pesquisada.

listagem de pesquisa do google

Do ponto de vista de um anunciante, a plataforma de anúncios do Google permite que eles criem campanhas que só aparecerão quando os usuários pesquisarem uma palavra-chave pela qual desejam anunciar. Para uma abordagem ainda mais segmentada, as empresas locais podem segmentar pessoas que pesquisam suas palavras-chave em regiões geográficas específicas. Dessa forma, eles não desperdiçam cliques pagos em um cliente em Wyoming que provavelmente nunca visitará sua oficina mecânica na Flórida.

Uma vez que estes campanhas são configuradas, seus anúncios entram em uma rodada de lances com anunciantes que selecionaram palavras-chave semelhantes. Por fim, o Google mostrará o anúncio com o lance mais alto e com o conteúdo mais relevante. Claro, há um exército de ferramentas que o Google fornece para configurar essas campanhas, mas essas são as noções básicas que você precisa conhecer.

O Facebook Ads, por outro lado, permite segmentar seu anúncio para as pessoas com base nos comportamentos e padrões que você escolhe como um perfil de segmentação em sua plataforma. Diferentemente do Google Ads, ele não é baseado na consulta de pesquisa de um usuário. Além de fornecer uma ampla gama de opções de segmentação com base em dados demográficos, também permite que um anunciante segmente usuários com base em seus comportamentos, gostos e não gostos.

Por estas razões, você precisa ter certeza de que realmente conhece seu cliente. Se você precisar de ajuda para descobrir isso, um dos nossos especialistas em publicidade de mídia social pode montar um perfil de avatar do cliente para você.

A imagem abaixo mostra um exemplo dos diferentes formatos de anúncio disponíveis nos Anúncios do Facebook. Escolha diferentes formatos de exibição (imagem, vídeo, carrossel) e canais.

formatos de anúncios do facebook

Fonte: Wordstream

Qual é o ROI dos Anúncios do Google x Anúncios do Facebook? Como podemos determinar isso?

Houve um tempo em que canais tradicionais como anúncios impressos eram a estratégia de entrada no mercado para proprietários de empresas. Baseando-se em comunicações de massa em jornais locais e, em seguida, esperando que alguém veja seu anúncio e os visite para fazer uma compra. Não saber com certeza a eficácia da recente campanha publicitária.

Percorremos um longo caminho desde esses tempos e hoje os proprietários de empresas e anunciantes têm ferramentas digitais avançadas à sua disposição. As tecnologias de publicidade mais recentes permitem que eles promovam seus negócios em diferentes formatos de anúncios, enquanto segmentam clientes específicos.

Fica melhor …

A ciência da computação e a análise de dados tornaram possível acompanhar essas campanhas e contar as conversões até a hora em que ocorrem. É maravilhoso como as plataformas de publicidade marcam todas as visitas ao seu website que acontecem por meio dos anúncios. Além disso, a tag os segue mesmo quando fazem uma compra ou se recuperam. Esse nível de detalhe significa que há mais dados do que nunca para ajudar você a otimizar o desempenho de sua campanha.

Nós em LYFE Marketing, tenha especialistas técnicos que adorem assumir esse desafio. Rastreamos as conversões diariamente e explicamos aos proprietários da empresa o desempenho das campanhas.