Publicidade PPC

Quais tipos de publicidade digital você deve usar para sua empresa? Se sua empresa é grande, média ou pequena – a publicidade é a única maneira de trazer essas vendas on-line.

Criar anúncios pode ser um desafio, mas também pode ser incrivelmente fácil com as ferramentas certas! Se você nunca configurou uma campanha publicitária, está com sorte.

Vamos orientá-lo através do processo, contar tudo sobre os diferentes tipos de técnicas de publicidade digital e quando é apropriado usá-los!

* Estamos prestes a lançar muitas abreviaturas do seu jeito, por isso, se precisar de uma folha de dicas, consulte a nossa lista dos principais termos de marketing digital.

Search Engine Marketing

SEM ou search engine marketing é um dos tipos de marketing digital que inclui anúncios PPC ou Pay Per Click.

Os anúncios PPC permitem que você crie seus próprios anúncios personalizados, defina orçamentos e visualize métricas quando seus anúncios estiverem em exibição.

No PPC, existem dois tipos de anúncios que você pode executar em mecanismos de pesquisa como o Google. Eles são anúncios de pesquisa e anúncios gráficos.

Os anúncios da Rede de Pesquisa são exibidos quando um usuário digita uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Esses anúncios são incrivelmente poderosos à medida que aparecem quando seus clientes em potencial pesquisam uma palavra-chave específica.

As pessoas que encontram seus anúncios da Rede de Pesquisa já estão procurando por seu produto ou algo semelhante. Então você não vai ser marketing para leads frios.

Uma pista fria é alguém que nunca ouviu falar sobre seu produto ou serviço, o que significa que normalmente demora um pouco para convencê-los a fazer uma compra.

Essas pessoas, por outro lado, pelo menos, têm uma ideia do que querem. E eles provavelmente já ouviram falar da sua empresa antes.

Para todos os que você conhece pela primeira vez, veja um exemplo de como o PPC funciona:

Digamos que eu precise vender meu carro. Obviamente, irei ao Google e digite uma frase como “vender meu carro”. Quando eu pressionar, uma lista de resultados será exibida. Os quatro primeiros e os três últimos serão anúncios.

A posição depende do lance que cada empresa faz na palavra-chave, além de um índice de qualidade do Google. Um índice de alta qualidade indica que seu anúncio é mais relevante, o que significa que você tem mais chances de conseguir uma classificação mais alta.

Cada anúncio de pesquisa contém, no mínimo, um título, site e descrição. O Google oferece 30 caracteres para você escrever seu título e 80 caracteres para escrever sua descrição.

Isso pode não parecer muito espaço para você entender, então você terá que ser esperto. Diga aos clientes o seu principal ponto de venda, como “Ganhe dinheiro no mesmo dia para qualquer carro” ou “Gere mais vendas”.

Como você pode ver, um desses anúncios contém uma classificação, além de um endereço e um número de telefone. Esses complementos, como informações de contato ou links adicionais, são chamados de extensões de anúncio. Seu trabalho é fornecer aos usuários detalhes adicionais sobre sua empresa, produto ou serviço.

Então, como os anúncios gráficos diferem de publicidade de pesquisa?

Anúncios gráficos são anúncios exibidos em outros sites. Os clientes em potencial que visualizam anúncios gráficos são segmentados após a pesquisa de um produto ou serviço ou simplesmente chegam a um site que contém anúncios gráficos.

Normalmente, ao usar anúncios gráficos, você estará fazendo marketing para pessoas que não sabem que sua marca existe, o que significa que você estará se concentrando em construção de consciência de marca.

Anúncios de visualização do Google permitem que você alcance mais de 90% das pessoas na Internet em mais de 2 milhões de websites. Embora esses números sejam enormes, isso não garante que você verá conversões dos seus anúncios.

Esses anúncios incluem fotos ou gráficos com texto que incentivam os usuários a clicar e eles aparecem em websites, como este!
exibição de publicidadeExistem vários tamanhos diferentes para anúncios gráficos. Por isso, sugerimos que você faça alguns testes para ver qual anúncio recebe mais conversões para sua marca.

Dica Pro: Você pode usar esses dois tipos de publicidade digital ao mesmo tempo para chegar aos clientes de diferentes ângulos. Para ser bem sucedido você deve ir para leads frios, bem como clientes que sabem o que querem!

Anúncios do Google Shopping também se enquadram na categoria PPC.

Esses anúncios apresentam um produto junto com uma imagem e aparecem no Google em um carrossel de fotos com preços.

Por exemplo, você está procurando por novas cadeiras de jantar no Google – esses anúncios, ou algo semelhante, serão exibidos.
SEM Advertising Google searchPerfeito! Isto é exatamente o que você precisa, fotos com preços e de quais sites eles vêm. Então, o que te dá pistas de que isso é um anúncio?

Como outros tipos de publicidade digital, o texto que diz “patrocinado” no canto direito indica que são anúncios pagos.

Essas não são necessariamente as melhores cadeiras da web. Mas se a cadeira que você vende está chegando em primeiro lugar, então você pode apostar que os compradores vão acreditar que é a melhor cadeira só porque é nesse primeiro lugar. Ter esse ponto principal infunde a confiança de seus clientes em potencial.

Configurar esse tipo de anúncio pode ser muito fácil. Comece fazendo o upload dos seus produtos no centro do comerciante do Google e, em seguida, crie sua campanha do Shopping. Se você precisar de ajuda, nossos especialistas estarão sempre disponíveis para responder a perguntas e ajude você a começar!

Esses tipos de anúncios são ótimos se você tiver 500 ou mais produtos!

No entanto, se você administrar uma empresa menor e vender apenas uma quantidade limitada de produtos, os anúncios do Google Shopping provavelmente não serão o caminho a seguir. Mas não se preocupe! Este é apenas um dos tipos de publicidade digital que você não poderá usar – há muito mais!

Publicidade de mídia social

Dentro da publicidade em mídias sociais, há vários tipos de campanhas de publicidade digital que você, como proprietário de uma empresa, deve estar executando.

Você pode correr anúncios no LinkedIn, Pinterest e até o YouTube. Você pode anunciar nessas plataformas para gerar leads, impulsionar as vendas, aumentar o reconhecimento da marca e alcançar todos os tipos de pessoas.

Todas essas plataformas são ótimas, mas vamos falar em profundidade sobre dois dos sites mais populares para anunciar: Facebook e Instagram.

O Facebook é uma das plataformas de publicidade mais antigas e populares. Você pode criar anúncios usando o Gerenciador de anúncios do Facebook e integrar facilmente esses mesmos anúncios ao Instagram.

O Facebook é ótimo se você quiser aumentar a visibilidade da sua marca. Você pode segmentar dados demográficos, locais ou até mesmo interesses específicos dos seus clientes.

Com o Facebook, existem vários tipos diferentes de anúncios que você pode executar, dependendo dos objetivos do seu negócio. Você pode definir anúncios especificamente para coisas como geração de leads, conversões ou instalações de aplicativos.

Os anúncios do Facebook integram-se facilmente aos feeds dos usuários. Tão fácil, na verdade, que você pode não saber quantos anúncios está vendo nas redes sociais diariamente.

Tome esta home page por exemplo. Já existem dois anúncios. Um no feed de notícias e dois na barra lateral. Há mais anúncios nesta captura de tela do que conteúdo de amigos do Facebook!

Anúncios no FacebookÉ importante, ao criar um anúncio, perceber quantos anúncios já estão disponíveis. Como você fará sua campanha se destacar? Confira algumas de nossas ideias para aumentar o tráfego do site.

Os anúncios do Instagram também se integram diretamente na própria plataforma. Pode ser difícil distinguir anúncios de postagens regulares à primeira vista, porque eles se parecem exatamente com uma postagem normal.

Existem algumas diferenças, como um botão clicável na foto que diz “saiba mais” ou “compre agora”, além de um texto que diz “patrocinado”, como neste anúncio da Intel.

Parece uma parte regular do seu feed, mas a Intel pagou para que ele aparecesse. O usuário tem a oportunidade de interagir com o anúncio clicando para saber mais, comentando ou curtindo a postagem.

Anúncio no Instagram 80% dos usuários do Instagram estão fora dos EUA. Por isso, se você deseja anunciar em um nível global, o Instagram é a plataforma perfeita.

Como o Instagram é uma plataforma para celular, seus anúncios serão exibidos apenas para usuários de dispositivos móveis. Há uma versão para desktop, mas os anúncios no Instagram não serão mostrados aos usuários de desktop.

É onde Publicidade no Facebook tem uma vantagem sobre Publicidade no Instagram. Seus anúncios serão exibidos em seus feeds de notícias em computadores e dispositivos móveis e também poderão ser exibidos em uma barra lateral.

Então, qual plataforma de publicidade você deve usar? Instagram ou Facebook?

A verdade é que, uma vez que você pode criar anúncios no Instagram de seus anúncios do Facebook no editor de anúncios do Facebook, você pode usar os dois! Tire proveito do fato de que essas duas plataformas são tão bem unidas.

Você deve sempre fazer uma pesquisa de mercado para ver onde seus clientes em potencial estão gastando seu tempo e quais plataformas de mídia social Eles preferem.

Nosso melhor conselho é ter em mente que algumas pessoas que usam o Facebook não usam o Instagram e vice-versa. Se você quiser que seus anúncios sejam vistos pelo maior número possível de usuários, use as duas plataformas.

Publicidade de remarketing / retargeting

Você já se perguntou como a internet sabe que você está interessado em comprar um produto? Aquele fatiador de abacate da Amazon continua aparecendo em todas as páginas da web e em todos os outros posts do Instagram!

Esse tipo de publicidade digital é chamado de remarketing ou retargeting. Quando um usuário mostra interesse em um produto, você pode reunir esses dados para usar a seu favor no futuro.

Retarget das empresas através de e-mails, bem como através de mídias sociais e marketing de mecanismos de busca.

Este e-mail da Vistaprint está incentivando o cliente a concluir o pedido que deixou no carrinho. Um lembrete amigável como esse pode recuperar as vendas que de outra forma seriam perdidas.retargeting de publicidade por email

Alguns clientes acham que os e-mails ou postagens de mídia social que estão redirecionando-os são um sinal de que devem comprar esse produto. É por isso que o redirecionamento funciona.

Não apenas redirecione uma vez. Envie e-mails e verifique se você está exibindo anúncios de redirecionamento nas mídias sociais. Desta forma, os seus clientes não podem perder os seus anúncios!

Anúncios de retargeting de mídia social podem ter várias formas.

Existem anúncios de produtos dinâmicos que criam um carrossel de produtos que um cliente visualizou anteriormente, incentivando-os a voltar ao seu site e continuar comprando.

Parece um anúncio comum, mas o usuário pode passar por vários produtos que podem estar interessados ​​em comprar. Eles podem clicar em um produto e ser direcionados para ele em seu site.
tipos de publicidade digital Se você não tem muitos produtos, poderá mostrar a seus clientes um produto que eles já visualizaram ou adicionaram ao carrinho.

Você também pode oferecer um desconto para um produto que um cliente já visualizou. Isso pode ser feito na forma de um anúncio de mídia social ou um email ou ambos!

Para retarget, você precisará coletar dados de seus clientes. Isso significa que você precisará ter análises e acompanhamento configurados em seu website.

Isso é tão simples quanto colar um snippet de código no seu site. Mas se você acha que precisa de um profissional para ajudá-lo, então nos informe!

Quanto mais retargeting você puder implementar, melhor. Se seus clientes veem os produtos que eles visualizaram em todos os lugares possíveis, eles eventualmente retornarão ao seu site para uma compra.

Não perca as vendas! Redirecionamento deve ser um grande componente da sua estratégia de marketing digital.

Publicidade em vídeo

Embora seja parte importante da publicidade nas mídias sociais, os anúncios em vídeo podem estar em sua própria categoria quando falamos sobre tipos de publicidade digital.

Vias curtas de atenção são um grande obstáculo para os anunciantes. E é por isso que o vídeo está dominando a publicidade digital. O vídeo permite que as pessoas absorvam conteúdo com eficiência e sem muito esforço.

Usar vídeos no lugar de anúncios de texto pode ser um divisor de águas para o seu negócio. Você pode usá-lo para se envolver rapidamente com seu público.

Criar anúncios em vídeo pode parecer difícil, mas a longo prazo eles valem a pena. Vivemos em um momento de gratificação instantânea. Se você puder fornecer informações aos seus clientes o mais rápido possível, eles ouvirão o que você tem a dizer.

Anúncios em vídeo em plataformas de mídia social estão crescendo e provavelmente já estão dominando seus feeds de notícias.

Empresas como Buzzfeed, Condé Nast e New York Times estão usando o vídeo de maneiras novas e criativas para capturar a atenção de seu público.

Aqui estão algumas maneiras de implementar o vídeo em sua estratégia de publicidade!

– Use o vídeo para mostrar um novo produto e como ele funciona, o que pode ajudar os clientes em potencial com sua decisão de compra. Se eles virem como um produto funciona, isso pode dar a eles a confiança de que precisam para converter.

-Quando estiver criando seu primeiro anúncio em vídeo, considere criar vídeos curtos de alta qualidade para mídias sociais, Youtube ou outras plataformas. Eles devem ser atraentes para atrair seus clientes em potencial.

-Os melhores anúncios em vídeo para mídias sociais são aqueles que podem ser assistidos com ou sem som e ainda fazem sentido. Muitas pessoas estão percorrendo o Facebook ou o Instagram em lugares onde nem sempre ouvem som.

-Atribuir para emoções e ser relacionável. Os vídeos devem fazer com que o público sinta algo engraçado, sentimental, feliz ou triste, como este anúncio em vídeo da Amazon.

Eles atraem as emoções dos espectadores e, ao mesmo tempo, mostram o que o produto pode fazer.

O vídeo ajuda a criar confiança com seu público e permite que você se conecte com eles em um nível mais profundo. Se você ainda não usa o vídeo em sua estratégia de publicidade, agora é a hora de começar.

Dica Pro: Se você usa vídeos no seu website, isso pode aumentar o tempo que as pessoas passam no seu site, o que pode aumentar sua rankings do Search Engine.

Criando sua primeira campanha publicitária

Criar seu primeiro conjunto de anúncios pode ser assustador. Com as ferramentas certas, você estará no caminho certo para criar um anúncio de sucesso que seja convertido!

Pronto para algumas dicas e truques que ajudarão você a criar sua primeira campanha publicitária?

-A primeira coisa que você vai querer fazer é escolher uma plataforma. Tenha em mente que você vai acabar gastando dinheiro em qualquer uma dessas plataformas que mencionamos, mas não muito!

A publicidade online é a forma mais barata de publicidade, especialmente quando comparada com publicidade tradicional.

-Crie um anúncio em que você clicaria! Seus anúncios precisam ser atraentes, independentemente da plataforma escolhida. Quando terminar de criar seu primeiro anúncio, mostre-o a alguns amigos ou colegas de confiança.

Se eles clicarem nele, é bom começar a testar!

O teste de divisão A / B é importante para o sucesso e pode economizar tempo e dinheiro. Não fique preso em uma ideia. Comece com vários conjuntos de anúncios para ver qual deles apresenta o melhor desempenho!

Os anúncios de pesquisa precisam de texto de criativo que atrairá clientes em potencial, enquanto os anúncios gráficos precisam de gráficos atraentes. Teste cada um deles para ver qual funciona melhor para o seu negócio. E lembre-se, você sempre pode usar os dois!

-Qual é o seu orçamento? Não voe. Escolha um orçamento e fique com ele. Você não quer gastar mais. Isso é super fácil de controlar, pois você pode definir um orçamento com todos os tipos de publicidade digital.

Monitore seus anúncios! Não podemos enfatizar isso o suficiente. Se um anúncio não estiver trazendo as vendas desejadas, não tenha medo de mudar de marcha.

Combinar vários tipos diferentes de publicidade digital pode ser uma grande vantagem para o seu negócio. Alcance o maior número de clientes usando tipos diferentes de anúncios, como mídias sociais e anúncios gráficos e de pesquisa.

– Esses tipos de publicidade digital têm fases de aprendizado, por isso, seja paciente se você não conseguir o número de vendas desejado no primeiro dia.

-Saiba como ler os resultados e métricas que acompanham cada uma dessas plataformas de publicidade. Os anúncios do Google e as plataformas sociais mostram coisas como custo médio por clique, impressões, conversões e taxas de cliques só para citar alguns.

Certifique-se de que você pode diferenciar todas essas métricas!

Hora de escolher seus tipos de publicidade digital para o seu negócio

Estes são apenas alguns tipos de métodos de publicidade digital que podem ajudar seu negócio a crescer! Se implementado adequadamente, você poderá aumentar sua base de clientes, ofuscar sua concorrência e atingir suas metas de vendas. Em quais outros tipos de publicidade digital você está interessado? Deixe-nos saber nos comentários!

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