A publicidade (SEM), também conhecida como marketing de mecanismos de busca, tornou-se uma das maneiras mais significativas de gerar tráfego no website. Como um canal de marketing, o SEM complementa muito bem o SEO (search engine optimization) e ajuda você a chegar ao topo dos mecanismos de busca.Anúncios de SEM

Houve um tempo em que os profissionais de marketing digital usavam o termo publicidade SEM para descrever todas as atividades de marketing on-line – seja o mecanismo de busca ou o marketing de mecanismo de pesquisa. Mas nos últimos anos, o SEM passou a significar um tipo muito específico de publicidade on-line, que é publicidade paga usada nos mecanismos de pesquisa.

Se você quiser saber mais sobre o SEM, Este artigo tem tudo que você precisa para dominar o básico.

Aqui, explicaremos por que você precisa de anúncios de pesquisa paga (SEM) e como essa é uma excelente maneira de aumentar seu ROI.

14 razões pelas quais sua empresa precisa de publicidade SEM

# 1 Dobre seu investimento

A principal razão pela qual você está no negócio – por que alguém está na empresa – é ganhar dinheiro. E enquanto os mecanismos de pesquisa, como o Baidu e o Bing, oferecem boas oportunidades para você ganhar mais dinheiro com anúncios da Rede de Pesquisa, Google mais definitivamente oferece mais estrondo para seu fanfarrão.

publicidade paga

De acordo com o Relatório de Impacto Econômico publicado pelo Google, em média, os anunciantes na plataforma de anúncios do Google ganham US $ 2 para cada US $ 1 gasto.

O que significa que você pode realmente dobrar seu investimento no programa. Se você sabe o que está fazendo.

Sim, a publicidade SEM certamente torna possível que você espere retornos tão incríveis, mas ao mesmo tempo você precisa saber como alcançar esses resultados ou trabalhar com uma agência de marketing que faz.

No final do dia, o marketing de mecanismo de pesquisa oferece às empresas o potencial para ganhar mais dinheiro com suas campanhas de marketing on-line. E você pode colher os benefícios prometidos se você ou sua equipe souberem como lançar uma campanha publicitária bem-sucedida.

# 2 Aumente suas conversões

Mesmo que ganhar dinheiro geralmente seja o objetivo principal de uma campanha de marketing, você não deve ignorar outros tipos de conversões. Quando se trata de conversões, cada uma conta, como inscrições em boletins informativos e novos inscritos.

Como os anúncios pagos são principalmente ligados a páginas de destino focadas na conversão que direcionam o tráfego do site através do funil de vendas, o SEM pode ser um driver de conversão realmente importante. Os resultados da pesquisa orgânica raramente são vinculados a páginas de destino, mas são anúncios pagos.

Considerando isso, a otimização do mecanismo de pesquisa pode oferecer suporte às suas campanhas de conscientização de marca, bem como aos principais esforços, enquanto os anúncios pagos (publicidade SEM) podem ser usados ​​para atingir metas específicas e conversões de final de funil.

# 3 acessível mesmo para pequenas contas

Quando se trata de publicidade paga, uma coisa que a maioria das empresas se sente enjoada é a custo. A maioria das marcas e dos clientes das agências acha que os custos de publicidade no SEM superam em muito os benefícios, o que não é verdade.

Como mencionamos no item 1, o Google mostra que, se gerenciado de forma eficiente, os anúncios pagos podem dobrar seu investimento, independentemente do tamanho inicial.

Além disso, não é preciso muito capital para exibir anúncios. Você pode começar com apenas US $ 5,00!

Os resultados que você obterá para o seu orçamento podem ser diferentes. Fizemos um monte de trabalho para trazer resultados fantásticos de SEM para os orçamentos de gastos com anúncios mais baixos.

(Clique aqui para ver como usamos as campanhas de publicidade do Google para aumentar as vendas em mais de 457% para uma pequena empresa!)

Como o SEM está disponível mesmo para orçamentos limitados, várias empresas de pequeno porte e empresas de vários locais estão se beneficiando dele, distribuindo seu orçamento entre várias campanhas de publicidade baseadas em local.

# 4 Grandes resultados para os esforços de marketing locais

A publicidade de SEM provou ser uma ferramenta eficaz para aumentar o tráfego do website e obter mais conversões, mesmo com um orçamento pequeno. É por isso que nem é preciso dizer que o SEM é quase tão importante para os profissionais de marketing locais quanto o SEO.

Quando as pessoas pesquisam on-line por serviços locais como “serviços de lavagem de carros perto de mim” ou “encanadores na Geórgia”, são especialistas locais em SEM que fazem essas consultas se conectarem a empresas e anúncios listados nos mecanismos de pesquisa.

publicidade local SEM

Em 2016, o Google lançou um pacote de anúncios digitais chamado Local 3 Pack, que oferece aos anúncios locais os três principais lugares nos resultados de pesquisa para termos de pesquisa baseados em localização, como cidade ou frase “perto de mim”.

Você ficará feliz em saber que os profissionais de marketing locais têm uma vantagem incrível quando se trata de resultados de SEM no Google. De acordo com uma pesquisa feita pelo Search Engine Watch, pesquisas locais levam 75% dos usuários a lojas off-line para finalizar essa compra em 24 horas!

# 5 Ver resultados imediatamente

Como você deve saber, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e outras formas de estratégias de marketing digital tendem a ser o “jogo de longo prazo”. Não importa o quanto você trabalhe e quão boa seja sua campanha de SEO, geralmente leva 6 meses para gerar tráfego substancial para o seu site.

Por outro lado, o SEM começa a fornecer resultados impressionantes quase que imediatamente.

Leva alguns minutos (sem brincadeira) para criar anúncios. E, embora um anúncio precise passar por um processo de aprovação antes de aparecer nos resultados da pesquisa, ele quase nunca leva mais de um dia. Então, em média, o tempo entre a criação do anúncio e seu lançamento é de cerca de um dia útil. Isso é tudo.

Sim, estamos cientes de que é mais do que isso, mas a manutenção e a otimização da campanha são apenas parte da execução de uma campanha de publicidade SEM.

Nosso ponto é que a oportunidade de obter mais cliques e mais vendas está ativa assim que seu anúncio for lançado – em até um dia útil! Isso por si só torna a publicidade de busca uma das estratégias de tráfego on-line mais rápidas para o lançamento.

# 6 Receba tráfego consistentemente

Qual é a única coisa que você precisa para aumentar sua visibilidade e vendas online? Tráfego da web consistente.

Mas você também precisa de uma estratégia para planejar e orçar seu tráfego. E, às vezes, não importa o quão bem você planeje, quedas repentinas e picos no tráfego ainda podem ocorrer.

É aí que entra a publicidade de pesquisa. Os anúncios SEM podem ser usados ​​para criar tráfego constante para palavras-chave específicas e ajudar você a controlar o tráfego do website a qualquer momento.

Estatísticas do Google SEM

Como o Google constatou, os cliques de anúncios incrementais são responsáveis ​​por 89% do tráfego do site gerado por anúncios SEM, mas não são substituídos por cliques orgânicos quando os anúncios não estão sendo exibidos. Isso significa que os anúncios da Rede de Pesquisa direcionarão o tráfego para seu website mesmo quando a otimização do mecanismo de pesquisa e outras estratégias de marketing flutuarem.

# 7 Atrair leads mais qualificados

Claro, não estamos falando de gerar apenas qualquer tipo de tráfego. Uma das maiores vantagens da publicidade no SEM é a capacidade de conduzir o tráfego que é certo para o seu negócio.

Com os resultados de pesquisa orgânica, nem sempre é possível influenciar quem vê esses resultados, mas com a publicidade de pesquisa, você pode determinar um público-alvo personalizado com maior probabilidade de ver e engajar seus anúncios do que os usuários comuns.

O SEM permite-lhe segmentar localizações específicas e demográficas, bem como visitantes do site, em qualquer fase do seu funil de vendas. Isso significa que o tráfego que você recebe de anúncios pagos é mais provável de estar pronto para comprar do que o tráfego criado a partir de SEO orgânico.

# 8 publicidade SEM leva você ao topo rapidamente

Simplificando, seu anúncio tem melhores chances de aparecer na parte superior da página de resultados de um mecanismo de pesquisa, se seu índice de qualidade for bom e o lance de palavra-chave for alto o suficiente.

Como você bem sabe, a chave é aparecer na primeira página entre os principais resultados, se você quiser obter o máximo de cliques. O marketing do mecanismo de pesquisa não faria muito bem se os usuários não pudessem ver seus anúncios na primeira ou na segunda página dos resultados da pesquisa. CTR tende a cair drasticamente quando o seu anúncio desliza para a página 2 dos resultados da pesquisa.

A publicidade de pesquisa pode levá-lo na primeira página dos resultados de pesquisa com mais facilidade do que o SEO. E é aí que estão todos os cliques!

# 9 SEM é mais prático

Afinal, o que isso quer dizer? Bem. O marketing do mecanismo de pesquisa tende a torná-lo mais visível rapidamente e, como dissemos no # 8, a maioria dos usuários nunca ultrapassa a página 1 dos resultados de pesquisa.

E isso faz sentido. Quando os usuários digitam uma consulta, eles obviamente querem uma resposta o mais rápido possível. Então, eles clicam nos principais resultados / anúncios indiscriminadamente.

SEM anunciando resultados de pesquisa De acordo com um estudo recente publicado pelo Search Engine Watch, 55% dos usuários não conseguiam diferenciar entre anúncios pagos e resultados orgânicos quando mostravam uma captura de tela de Google SERPs.

As pessoas podem sair do seu caminho para evitar anúncios quando se trata de YouTube ou TV. Mas esse não é claramente o caso nos mecanismos de pesquisa. Com muita frequência, as pessoas nem reconhecem os melhores resultados como anúncios!

# 10 A publicidade no SEM ajuda você a entender seu público

Quer determinar a intenção do seu pesquisador? Ou analise seu tráfego? O SEM pode ajudá-lo a fazer isso e muito mais.

Os dados de suas campanhas publicitárias PPC podem ser analisados ​​e usados ​​para identificar padrões em frases de pesquisa. Você pode ver o progresso de seus anúncios, quais anúncios estão recebendo mais cliques, quais anúncios estão convertendo mais e outras tendências importantes.

Determinar a intenção do usuário por meio de canais pagos e incorporar esses dados ao SEO orgânico é uma estratégia de marketing comum. Além disso, a intenção de pesquisa é realmente útil para otimizar suas páginas de destino e os call to action buttons (CTAs). Você pode determinar as palavras-chave que os usuários estão procurando na plataforma SEM que você está usando.

Termos de pesquisa de publicidade SEM

# 11 Dá uma olhada nos dados dos concorrentes

Sim! O SEM não apenas oferece informações valiosas sobre o cliente, mas também ajuda a ver o que a sua concorrência está fazendo.

Você pode conferir os anúncios de seus concorrentes e analisar suas palavras-chave segmentadas para aumentar a eficácia de suas próprias campanhas on-line. Você pode até classificar mais alto do que seus concorrentes para as mesmas frases de pesquisa!

Com a ajuda de ferramentas de análise competitiva, você pode acompanhar palavras-chave de alto desempenho e descobrir outros dados valiosos que se traduzirão em campanhas de marketing de pesquisa bem-sucedidas. Dessa forma, você também pode gerar tráfego de alta qualidade e aumentar suas vendas.

Essas ferramentas podem ser caras para uma pequena empresa, mas para uma empresa de marketing capaz de distribuir os custos, vale a pena. Temos algumas ferramentas que usamos para garantir que nossos profissionais de marketing priorizem sua concorrência.

# 12 pode ampliar seus horizontes

Se você acha que a publicidade de SEM é apenas sobre anúncios pagos em um mecanismo de pesquisa, pense novamente.

Graças ao SEM, você pode criar e lançar vários tipos de anúncios, dependendo do seu público-alvo, orçamento e objetivos de marketing.

Anúncios de SEM

Aqui, dê uma olhada:

Anúncios gráficos: Estes são anúncios de banner na parte superior, lateral ou inferior de uma página da Web ou resultados de mecanismos de pesquisa

Anúncios de rastreamento de chamadas: Esses anúncios são usados ​​para segmentar (ou redirecionar) os usuários que chamaram um determinado número normalmente exibido em um anúncio da rede de pesquisa.

Anúncios de redirecionamento: Esses anúncios são exibidos para os usuários com base em suas ações anteriores na Internet

Anúncios de compras do Google: Um favorito em particular entre os varejistas, esses anúncios de compra ajudam a direcionar o tráfego para lojas on-line e off-line

Anúncios do Google (Programa PPC oferecido pelo Google) e Bing (Programa PPC oferecido pela Microsoft).

Se você não tem certeza qual opção seria melhor para você, ligue para nós! Deixe-nos ajudá-lo a criar uma campanha publicitária SEM que se encaixa perfeitamente nos seus objetivos de marketing.

# 13 Acompanha bem o marketing móvel

Pense nisso: frequentemente, usamos nossos celulares para executar pesquisas rápidas em qualquer lugar. É por isso que os anúncios da Rede de Pesquisa para dispositivos móveis se tornaram tão eficazes para atrair clientes e direcioná-los para seu site (versão para celular) ou aplicativo.

Como mostram as tendências recentes, o ano de 2019 será voltado para o fornecimento de melhores anúncios para celular e experiência do usuário. E o marketing de mecanismo de pesquisa pode ajudar você a criar e lançar anúncios mais relevantes com base na intenção do usuário.

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Como mais e mais pessoas estão usando dispositivos móveis para navegar na Internet e fazer compras, só faz sentido capitalizar o marketing móvel – algo que o SEM pode ajudá-lo.

Lembre-se, estamos falando de gerar e aumentando sua receita aqui. Expandir suas estratégias de marketing para incluir usuários de dispositivos móveis é definitivamente um passo na direção certa.

# 14 Ele empresta às suas campanhas de marketing excelente flexibilidade

Fora dos anúncios gráficos, a publicidade SEM é um canal que oferece a maior flexibilidade. Você pode personalizar seus anúncios de acordo com o que sua campanha precisa.

De tipos de público e localização a orçamentos de anúncios, você pode controlar todos os detalhes que envolvem a criação de uma campanha de SEM bem-sucedida.

Sabemos que não existe uma solução única para empresas – ou clientes – então, é claro, o mesmo vale para estratégias de marketing também. A publicidade em SEM oferece a você essa flexibilidade com inúmeras opções de segmentação por campanha, o que facilita muito a geração de tráfego de qualidade e o aumento de sua receita.

Então, por que usar publicidade SEM?

Porque funciona! As razões acima mencionadas devem ser suficientes para convencê-lo da incrível SEM. Ele oferece a oportunidade de obter resultados instantâneos e conversões, o que, em última análise, significa mais receita e um ROI mais alto.

Além de ajudar você a aparecer no topo das SERPs, a publicidade de SEM oferece muitas opções flexíveis para suas campanhas. E é ótimo para usuários móveis e estratégias de marketing locais. Se você precisar de ajuda para criar campanhas publicitárias de pesquisa bem-sucedidas para resultados de longo prazo, ligue para nós. Vamos converter os visitantes do seu website em clientes pagantes hoje mesmo!